1、Q量子位insights中国AIGC广告营销产业全景报告Panoramic ReportofGenerative AlAdvertisingand Marketing Industryin China2024.01游艳馨量子位智库QbiittAlInsighhts#page#nsights在互联网流量红利消退的当下，广告营销产业进入存量竞争。大模型和生成式AI技术的出现为品牌序言营销的破局提供了重要契机，广告的内容质量和投放效率成为抓住用户的关键，广告营销产业链上的玩家正处于历史性的转折点。TikTok开始用生成式AI来提供广告脚本，Snapchat开始用聊天机器人来推个性化广告，百度营销重构

2、了一系列全新的AINative产品赋能企业营销全流程。国内外广告营销行业与大模型和生成式AI技术的结合呈现前所未有的火热态势。在产业链上，生成式AI从供给端到需求端对广告营销各环节玩家造成冲击；在工作流程中，AI最先赋能策略洞察与内容生产，大模型加持的数字人带来全新交互体验；在典型场景中，创意生产工具呈平民化趋势，品牌可以为一个人量身定制广告；同时，生成式AI在创新广告形式、实现自动化营销、企业商业模式革新上重塑广告营销格局。广告营销行业核心生产要素发生变化，产业玩家面临洗牌，机遇与挑战并存。因此，任何一家不想掉队的广告营销企业都需要积极拥抱变化，借力大模型与生成式AI这一新生产力武器提升自身

3、运营效率和竞争力，打造新的产品与服务。#page#sigh目录01大模型时代下的广告营销02AIGC广告营销五大变革03AIGC广告营销四大影响0A广告营销行业竞争格局05AIGC广告营销行业代表案例#page#sonsghts01大模型时代下的广告营销insights#page#fnsights广告营销定义与范式变迁互联网流量见顶，用户需求表达受到重视，广告营销需新范式推动增长到不健“感“是“一长一要不感是最一动，是企业营销组合中的一个重要组成部分。根据媒介与目的划分品牌、营销与广告营销关系品牌：包含营销，比营销更高一个链路，还包括品牌定位与战略包括大型的商场、地铁站、电影院、广场或门店户外

4、广告产品研发等。营销是品牌的放大器，帮助品牌达成目标。等人口密集、人流量比较大的场所投放广告营销：包含内容，品牌中有其他部分的表达本身也需要内容。按媒介分媒体广告包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告。广告营销：营销按方式分类的一个分支广告以创意为核心，目的是使用户形成对品牌和产品品牌广告按目的分的认知度和好感度品牌营销广告营销效果广告目的是直接促进销售转化广告营销传统范式变迁以流量推动品牌增长流量红利见顶，市场进入存量竞争传统鱼需新范式范式来推动增长以SEM搜索投放模式和算法推荐为主，客户更加希望获得所问即所答的都是人与机器的单向交互回复，用户需求表达关注度提高“本报告所指广告营销仅讨论

5、狭义广告，指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告insights#page#nsights生成式AI成为破局关键广告营销或成为生成式AI最快落地领域，开始回归人与人的交流，实现全局最优分配方式广告营销之前的偏重都在投放、媒介和运营上，现在媒介由于以媒体广告为主（近70%），内容核心由媒介媒介生命周期变短，对内容生产要求变高，内容质量将直接决定广告营销的价值创造。这一改变催生了对AI能快速且个性化生成内容的追切需求。痛点需求生成式AI能力创意内容同质化严重涌现能力广告制作周期长成本高高效率低成本效率成本均优于人工生成式AI技术可用于解决营销各环节传播周期更短高速选代快速生成内容能力痛点

6、，其或将成为最快与生成式AI结合井产生实际落地效果的领域消费者历史数据没有被充分利用个性化根据用户数据和需求定制广告内容传播渠道更加分散多触点自动生成多渠道投放策略生成式AI冲击下的广告营销回归营销本质流程扁平化从局部最优到全局最优广告主营销需求和用户的需求能进行直接匹配，以往广告营销全流程需要在内容、设计、定向、从传统的广告推荐模型，变成以数据驱动的大从人与机器单向交互，回归到了人与人出价等每步环节做优化，生成式AI可以一步到模型为核心，实现全局最优的广告分配，提升的交流。位进行内容生产与投放，减少信息损失。了系统投放的分配效率。#page#sigfs生成式AI广告营销领域应用生成式AI为不