1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司面膜行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.面膜是美容保养的一种载体数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。医用敷料与化妆品面膜区分种类分类宣

2、传要求医用敷料一类/二类/三类:接触真皮深层或以下组织受损的创面，或用于慢性创面，或可被人体全部或部分吸收的为三类器械产品。国产二类械上市前需向省级药监部门申报注册；三类械和进口二类械上市前需向国家药监局申报注册。不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品不能以“面膜”作为其名称。化妆品面膜特殊用途化妆品面膜，上市前需向国家药监局申报注册，主要是宣称具有祛斑美白等特殊功效的产品化妆品不得宣称具有医疗作用，不可宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等非特殊用途化妆品面膜，上市前需向国家药监局或者省级药监部门备案

3、，主要是宣称具有保湿、清洁、滋润等功效的产品02.中国面膜市场发展进入黄金期数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后，经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起。面膜的种类很多，按照使用方法的不同，可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜（包括撕拉型和免洗型）、粉末类面膜（DIY面膜）等。从功能上看，面膜最直接也最基础的作用是保湿补水。此外，面膜还有清洁皮肤、营养皮肤的作用。中国面膜市场的发展历程萌芽期(1997-2002年)探索期(2003-2012年)发展期(2013-2014年)黄金期(

4、2014年至今)本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主；面膜作为新兴品类被中国消费者视为特殊护理品，渗透率尚低。2003年美即品牌成立，创新性地推出单片搭配的销售方式，以单片10元内的售价有效提高购买频率,培养面膜使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快消品的转变；2007年御泥坊淘宝网点成立,膜法世家成立；2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元，同比增长33%。2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一。新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场；消费者选品依据与需求更加多样化，各面膜品牌主要以爆款驱动销量增长。03.面膜行业产业链数据来源：公开

5、数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络面膜产业链覆盖上游原料商、包材商和生产商，中游面膜品牌方，下游经销商、代理商及线上线下渠道，再到消费者。伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商逐渐成为面膜产业链的重要参与者。ODM：委托设计与制造或原始设计制造商；OEM：原始设备制造商。面膜行业产业链上游中游下游原料商包材商生产商品牌商经销商代理商04.政策有关部门出手整治“医用面膜”乱象数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络在2020年之前医用敷料市场鱼龙混杂，许多企业商家以“械字号面膜”的名义对化妆品进行宣传推广，对消费者形成了欺骗。国家药监局发布化妆品科普：警惕面膜消费陷阱，明确指出不存在“械

6、字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称，“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”。在供给端监管补位、市场趋于规范的背景下，赛道内头部企业在产品研发和渠道营销等方面上的优势得以凸显，医用敷料市场份额有望向头部企业集中。医用敷料行业法律法规趋严政策时间文件名称颁布单位主要内容2021.11境内第三类和进口医疗器械注审批操作规范国家药品监督管理局明确了境内第三类和进口第二类、第三类医疗器械(包括体外诊断试剂)的注册审批环节2021.12第一类医疗器械产品目录国家药品监督管理局根据医疗器械生产、经营、使用等情况，基于医疗器械风险分析、评价，参照医疗器械分类目录动态调整工作程序更新调整一类