1、版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小 红 书 医 美 行 业小 红 书 医 美 行 业20232023年年报年年报小红书-商业部-生活服务行业2024.1版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途目录目录AgendaAgenda一一、行业概览行业概览1.医疗美容人群活跃用户画像洞察2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美分项目检索趋势及话题二二、行业广告投放概览行业广告投放概览1.热门医美项目赛道洞察2.医美分项目内容渗透排名3.护肤需求词内容渗透率排名4.医美行业分项目Top热搜词三三、分城市检索广告概览分城市检索广告概览

2、1.分城市医美检索及投放竞争情况2.分城市分项目广告占比情况四四、优质笔记分享优质笔记分享1.广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享3.KOS优质笔记分享版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途20232023年医美行业概览年医美行业概览PartPart 1 1医疗美容人群活跃用户画像洞察小红书医疗美容行业搜索趋势小红书医疗美容行业热搜词热门医美分项目检索趋势及话题版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一线新一线二线三线四线五线女性占比女性占比80.53%80.53%19-2223-2526-3031-3536-4041以上中消费高消费低消费未婚认知认知（A

3、 A）1.5e1.5e兴趣兴趣（I I）8200w8200w种草种草（TITI）购买购买（P P）分享分享（S S）医美兴趣人群医美兴趣人群*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索/阅读/互动行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.123.12郑州市西安市武汉市杭州市重庆市成都市深圳市广州市北京市上海市医疗美容人群活跃用户画像洞察医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群年龄分布较平均医美人群年龄分布较平均、目前以高线中高消费未婚女性目前以高线中高消费未婚女性为主为主城市城市分布上分布上有延伸下钻趋势有延伸下钻趋势医美人群性别画像医美人群婚恋状态医美人群年龄画像医美人群TOP10城医美人群

4、消费水平医美人群城市等级分布版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途1-2月3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月+29.8%22.11-12 vs 23.11-12兴趣人群体量+1.42%+1.42%+4.72%+4.72%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.123.12医美男性用户医美男性用户医美医美19-2219-22岁用户岁用户+3.36%+3.36%医美中消费用户医美中消费用户医疗美容人群活跃用户画像洞察医疗美容人群活跃用户画像洞察23年医美人群画像年初：年末变化趋势23年医美人群体量b

5、y双月医美人群中年轻医美人群中年轻、中消费中消费、男性男性用户有所增长用户有所增长兴趣人群体量较为平稳兴趣人群体量较为平稳，年末增长显著年末增长显著版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途毛孔兴趣人群毛孔兴趣人群换季兴趣人群换季兴趣人群3400w3400w3100w3100w祛痘兴趣人群祛痘兴趣人群3500w3500w5000w5000w淡妆兴趣人群淡妆兴趣人群与医美人群交集的其他兴趣人群体量与医美人群交集的其他兴趣人群体量医美人群体量医美人群体量1.5e+1.5e+祛祛痘痘人人群群换季人群换季人群淡妆人群淡妆人群毛孔人群毛孔人群23.79%23.79%33.53%33.53

6、%22.78%22.78%20.85%20.85%*人群定义：23年内对医美相关内容进行搜索1/阅读5/互动2行为；数据来源：小红书数据系统；数据周期：23.123.12医疗美容人群活跃用户画像洞察医疗美容人群活跃用户画像洞察医美人群体量巨大医美人群体量巨大兴趣人群与兴趣人群与皮肤痛点皮肤痛点、实际需求实际需求人群交叉人群交叉版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途23年对比22年大盘检索量提升66%，各节日节点增量明显，需前置关注营销节点相关笔记布局笔记阅读量同比22年上涨35%，1 2月KOS优质内容带来医美阅读井喷式爆发。数据来源：小红书商业数据中台，0101-1231