1、CHAO DIAN YOU SHUDATA REPORT20232023|0101 2022 CHAO DIAN YOU SHU All Rights Reserved2022年Q4TikTok东南亚市场商品趋势分析报告JANUARY.JANUARY.CONTENT0 1TikTok电商商品销售大盘02越南市场商品趋势分析03马来西亚市场商品趋势分析0405菲律宾市场商品趋势分析总结归纳&趋势展望序继2021年试水印尼、英国市场之后，TikTok就将电商发展重心放在东南亚市场。2022年TikTok在东南亚地区相继设立了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五个站点。目前TikTok的7个电商站

2、点中东南亚地区占据6席，且2022年Q4TikTok东南亚地区占据的市场份额高达96%，东南亚地区在TikTok电商布局中的地位举足轻重。超店有数利用平台优势与专业解析，聚焦2022年Q4TikTok电商进行大盘趋势分析、东南亚主流销售国家商品消费偏好与机会挖掘，以下梳理出了值得关注的五大趋势，分别为：印尼霸主地位不改，泰国、越南等国冲锋前5%的爆品撑起50%+的销售额，爆品的力量超乎想象这届越南消费者“有颜值、有内涵”还讲究“养生”马来西亚市场中美妆个护持续受宠，畅销价位呈现高低两端开花菲律宾市场中节日叠加换季令服饰鞋包需求激增，婴童相关品类崭露头角O R D E R指标说明主流销售国家含括

3、英国、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾六个国家主流销售国家统计范围主流销售国家统计范围时间统计范围：2022年10月1日-12月31日时间时间维度统计范围维度统计范围扫码注册超店有数领取免费试用ZHI ZHEN TECH INC INC Data Report0101 TikTok电商商品销售大盘TikTok e-commerce commodity TikTok e-commerce commodity sales market sales market 数据来源：超店有数CHAO DIAN YOU SHU Data Report印尼霸主地位不改泰国、越南、马来西亚等国冲锋2022年

4、11月10日TikTok电商平台推出的首个“全球年末大促季”利好政策为TikTok电商发展按下“加速键”，2022年Q4TikTok电商商品销售额走势呈现加速上扬态势。分国家来看，印尼霸主地位不改，而此次大促季中覆盖的泰国、越南、马来西亚、菲律宾这四个东南亚国家销售额一路高歌猛进，其销售额增速均超大盘增速，销售额占比均有所提升。2022年Q4TikTok电商主流销售国家商品销售额走势图46%41%39%17%18%20%12%14%13%10%11%11%10%11%11%5%5%5%2022年10月2022年11月2022年12月印度尼西亚泰国越南马来西亚菲律宾英国+26%+32%数据来源：

5、超店有数 注：带货达人数量增速=（12月带货达人数-10月带货达人数）/12月带货达人数CHAO DIAN YOU SHU Data Report供给侧：印尼成为“香馍馍”，众多带货达人竞相入局加剧市场竞争凭借着高销售额基数，2022年Q4TikTok印尼市场吸引了大量带货达人涌入，其带货达人数量增速遥遥领先于其他国家，至2022年12月TikTok印尼市场的带货达人总数量已位居首位。2022年Q4TikTok泰国市场的带货达人数量增速相较其他国家而言并不快，位居第四；从2022年12月TikTok泰国带货达人的总数量来看，亦位居第四位，而与之形成鲜明对比的是TikTok泰国市场具备较高的销售

6、额体量，是新入局带货达人一个不错的选择。2022年Q4TikTok电商主流销售国家带货达人数量变化带货达人数量增速2022年12月TikTok主流销售国家带货达人数量与销售额印度尼西亚泰国越南菲律宾马来西亚英国销售额带货达人数量高市场体量，低入局带货达人数，市场竞争较小印度尼西亚泰国越南马来西亚菲律宾英国2022年10月2022年11月2022年12月238%54%67%71%82%52%带货达人数量数据来源：超店有数CHAO DIAN YOU SHU Data Report需求侧：TikTok马来西亚市场的商品在洗牌中优胜劣汰得益于官方对于电商生态的搭建及审核制度的完善，2022年Q4 Ti