1、2023 中国互联网广告数据报告20232023 年中国互联网广告数据报告年中国互联网广告数据报告前言：行稳至远，进而有为前言：行稳至远，进而有为迄今为止，中国互联网广告数据报告（以下简称报告）已连续发布了八个年度，我们怀着树立客观视角与行业分析标杆的愿景，忠实记录和发现互联网营销发展轨迹，旨在与业内同仁共同探索互联网服务推动实体经济发展的新方向，也为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。报告已成为每年伊始，政府主管部门、国内外行业机构、品牌企业、专家学者、互联网从业者等了解我国互联巨大的网络营销发展最新状况的重要参考。报告由中关村互动营销实验室（以下简称“实验室”）联合秒针营销

2、科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布。报告沿袭了此前的统计口径、基本分析逻辑、数据来源和一贯坚守的品质，除互联网广告领域以外，从 2020 年开始连续四年跟踪统计了互联网营销产业的规模与发展趋势，使其更具前瞻性及实用价值。2023 年，面对纷繁复杂的国际形势和层出不穷的各种挑战，中国冷静应对国内外巨大的变数，寻找发展制高点，追求时代主动权，努力实施网络强国、数字中国建设，在激发数字经济活力、推进数字生态建设、营造清朗网络空间、防范网络安全风险等方面不断取得新成效。CNNIC 数据显示，2023 年中国互联网持续复苏，截至 23 年 6 月中国移动互联网月活用户规模已经突破 10.76 亿，

3、互联网普及率达 76.40%；全网月人均使用时长接近160 小时，去重统计用户破 4 亿的头部阵营玩家达到 15 家，其中腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、蚂蚁、拼多多、美团等 7 大玩家去重统计用户超过 7 亿。同时，大平台小程序（微信、支付宝、百度、抖音）去重后月活用户达到 9.8亿，为生活服务、移动购物、移动视频等领域的中小玩家提供了巨大流量加持。在这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容生产与线上、线下场景结合的应用形式，正在快速“聚变”。2023 中国互联网广告数据报告平台的变现模式也进一步精细化，广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，都是核心手段，预测数

4、据显示，2023 年整个互联网市场收入规模将突破 3.33 万亿元。近年来，我国互联网着重发力数字文化建设，在国内层面，持续完善数字治理体系，不断加大对数据、算法等治理力度，规范平台经济竞争秩序，防止资本无序扩张，优化营商环境，实现数字经济与数字治理融合发展，逐步形成数字经济规范有序健康发展的良好环境。在国际层面，积极参与联合国、世界贸易组织、亚太经合组织、金砖国家等国际组织数字领域的议题谈判和规则制定，并基于中国数字经济发展实践建言献策。同时，继续加强同各国、各地区的交流合作，推动构建网络空间命运共同体。在这个艰难转型的变革时代，我们希望与大家继续共同分享我们在互联网广告与营销领域的知识成果

5、，并藉此机会，衷心感谢各级主管部门、互联网广告经营单位、广告主及各学术研究机构所给予的指导与支持；衷心感谢各位领导、专家与工作人员所贡献的心力与智慧。2023 中国互联网广告数据报告中国互联网广告行业中国互联网广告行业 2022023 3 年度发展趋势年度发展趋势在经过去年阶段性的结构性调整与资源配置优化阶段后，中国互联网广告市场再一次迎来了规模增长。基于 2023 年中国互联网广告数据报告所提供的基本数据，2023年中国互联网广告市场呈现出如下关键特点和趋势：1 1、大模型爆发元年，、大模型爆发元年，AIAI 登上互联网广告的舞台登上互联网广告的舞台2023 年中国的互联网广告行业显著地展现

6、出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能技术的应用方面。AI 技术已经深入到互联网广告的各个环节，包括广告策划、创意、投放、监测、优化、分析、评估和管理等。例如在电商领域，生成式 AI即可以实现商品推荐、智能客服等 To C 的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验。这种技术的应用让广告平台能够提供更精准、高效和灵活的服务，同时生成更具创意、更符合受众需求和喜好的广告内容，实现了广告内容的个性化、场景化和情感化。以百度发布的 AI Native 营销平台“轻舸”为例，该平台利用生成式 AI 技术优化广告投放，预期能显著提高广告转化率。这一平台体