2024短剧行业市场空间及腾讯、快手、哔哩哔哩、爱奇艺布局情况分析报告（33页）.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 目目 录录 1.短剧直击下沉用户爽点，商业化潜力全面爆发.3 2.短剧生态成熟，渠道红利与供给革新空间广阔.8 2.1.产业链成形商业模式多元，发行与平台成盈利关键.8 2.2.渠道红利释放互动融合创新，千亿级市场空间可期.14 3.腾讯快手生态成熟再升级，爱奇艺 B站重新入局.17 3.1.腾讯：小程序短剧爆发激励升级，腾讯视频精品频出.17 3.2.快手：布局多时用户庞大，携手创作者实现生态共赢.21 3.3.哔哩哔哩：剧场专区与厂牌再起步，商业模式仍待丰富.27 3.4.爱奇艺：开创先河但发展停滞，重新入局实现生态补充.29 gZ8VuZiVxU8VgY

2、eXyWmOnPnP8OcM8OnPrRnPsOkPmMnMeRpPxP6MnMpPuOtRuMvPsOoN 1.短剧直击下沉用户爽点，商业化潜力全面爆发短剧直击下沉用户爽点，商业化潜力全面爆发 短剧涵盖小程序短剧、短剧涵盖小程序短剧、App 短剧与分账短剧，商业化潜力庞大短剧与分账短剧，商业化潜力庞大。短剧的是单集时长从几十秒到 15 分钟、有明确的主题和主线连续和完整的故事情节的网络影视作品。结合分发渠道与商业化模式，短剧主要涵盖小程序短剧、App 短剧及分账短剧三大类，1）小程序短剧与）小程序短剧与 App短剧：短剧：小程序短剧是以微信、抖音、快手等应用小程序为分发渠道的短剧，App短剧

3、则是以短剧 App 为分发渠道的短剧，其具有单集时间短、剧情节奏快、娱乐程度高的特点。以微信小程序“蓝鲸短剧”为例，其上线的短剧单集时长主要在 3 分钟以内，每集短剧“反转”、“爆点”、“爽点”密集；2）分账短剧：）分账短剧：分账短剧以快手、抖音、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等短视频及中长视频平台为分发渠道的短剧，分账短剧单集时长稍长，剧集数量较少。以爱奇艺竖短片内容准入要求为例，其规定合作范围内短剧单部/季净片时长（不含片头片尾）不少于 120 分钟，片头、片尾 3秒，单集时长 4-10 分钟且集数不少于 30 集。相较于传统影视剧集，短剧以其独有的形态拓展了用户消费场景，同时投流+付费相结合

4、打开了商业化潜力，以无双为例，该作品制作成本不足 50 万元，上线 48小时后投流消耗就突破了 5500 万，八天内投流消耗更是达到了 1 亿；相似地，闪婚后，傅先生的马甲藏不住了 上线 24 小时充值流水破 2000万元，短剧商业化潜力全面释放。图图 1 2023 年年 11 月抖音、快手热播短剧不断月抖音、快手热播短剧不断 图图 2 短剧展现巨大的商业化潜力短剧展现巨大的商业化潜力 资料来源：抖音 App，快手App 资料来源：无双 背靠社交背靠社交视频视频媒体媒体流量池流量池，短剧，短剧迈入全面爆发期迈入全面爆发期。短剧的发展历程主要分为以下三个阶段：1）萌芽）萌芽期（期（2010-20

5、18 年）：年）：2013 年，万万没想到上线优酷，创下单日过千万、24 天破亿的网络奇迹；2015 年 6 月，陈翔六点半上线多平台，3 年内总播放量突破 500 亿次；7 月，屌丝男士总播放量超过36.5 亿次，刷新互联网自制剧播放量纪录。该时期短剧以长视频平台为主要载体，出现了少量迷你系列喜剧且反响良好，用户对于短剧的需求及接受度得到初步验证；2）发展发展期期（2018 年年-2020 年）年）：2018 年，生活对我下手了上线爱奇 艺，播出首日的单集热度突破 5900 点，总播放量连续 4 周排到爱奇艺总榜第 5。同年，通灵妃上线多平台，上线半年内全网总播放量破 8亿次；2019 年，

6、爱奇艺发布剧情短视频分账合作说明，短剧分账商业模式逐渐清晰。同年 7 月，快手率先推出“光合计划”支持短剧内容创作者发展并于 8 月上线“快手小剧场”，其播出的这个王爷想退货在2019 上半年播放量突破 2.38 亿。该时期随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，主流终端从 PC 端向移动端转变，短视频平台例如抖音、快手、火山小视频等开始流行，长视频平台聚焦分账短剧布局，短视频平台亦开始完善小程序生态并逐步开展自制短剧布局，短剧热度逐渐上升。3）爆发爆发期（期（2020 年年-至今）：至今）：2020 年 6 月，快手小剧场收录短剧部数超过 2 万，同年 12 月推出“星芒计划”扶持短剧创作者；2