1、墨西哥篇C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 目录Part 1：墨西哥概览全洞悉墨西哥市场环境的基础数据，发掘墨西哥市场的增潜。Part 2：墨西哥市场数字媒体格局深了解墨西哥的数字媒体格局，激发制定最佳媒体组合策略的灵感。Part 3：墨西哥消费者概况探索墨西哥消费者的驱动，了解最新的墨西哥消费者变化趋势和潮流。Part 4：墨西哥行业洞察全了解墨西哥特定垂类，包括电商、游戏和消费类电产品等业。Part 5：墨西哥市场营销节点了解 Buen Fin 购物节和亡灵节等独特的营销节点。Part 6：墨西哥 TikTok 本节涵盖了墨西哥 Ti

2、kTok 的群属性以及平台定位的所有相关信息。Part 7：墨西哥市场营销干货掌握营销员必备的重要技巧，让你在墨西哥的 TikTok 营销策略更上层楼。4C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 5墨西哥概览C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 市场概况墨西哥拉丁美洲第二大市场，人口相对年轻化万亿 GDP$1.29总超过1.3 亿，位居美洲第三，仅次于美国和巴西墨西哥是全球第 15经济体，也是在拉丁美

3、洲仅次于巴西的第经济体来源：World Bank 2022，IMF 2022 墨西哥消费者较为年轻化，年龄中位数为29.2相当于拉丁美洲经济总量的 33%左右+4.8%2020 年，墨西哥 GDP 在新常态下回落 8.2%，2021 年重返正增岁2021 年，墨西哥的人均名义 GDP 约为9,926 美元经济复苏虽缓，但稳步进于巴西，接近印度的 4 倍58%的年龄介于 15-54 岁之间该例在美国和本分别为 52%和 46%2022 年墨西哥经济预计增 2.1%，2023 年预计涨幅保持 2.1%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 宏观地

4、缘政治和经济问题阻碍墨西哥增长墨西哥的增得益于其贸易开放政策。作为个强的出制造基地，墨西哥在战略上与美国体化的全球价值链相连，拥有个稳定的宏观经济框架。经济高度依赖贸易来源：Deloitte 2022；INEGI 2022在制造业和农业的强劲表现以及服务业的加速推动下，墨西哥经济正稳步复苏。然，临全球供应链中断以及通货膨胀险，墨西哥经济仍将受到负影响。GDP 主要来源服务业以融服务和旅游业为主GDP 的60%工业以汽、油、制造业和电产业为主农业以进出为主GDP 的30%GDP 的4%好消息是.通货膨胀仍低于大多数地区（2022 年 3 CPI）7.5 墨西哥7.8 欧盟8.5 美国8.8 经合

5、组织均值2021 年外商直接投资（单位：美元）激增$316 亿2021$291 亿2020增长 8.6%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 劳动力市场持续低迷4.38%4.45%3.48%202120202019失业率贫困率15-64 岁的群中，有59%的拥有份带薪作76%的男性拥有带薪作，性的这例仅为45%国内营商环境问题可能会成为墨西哥最大限度释放经济潜力的阻碍收入不平等是一大社会现象虽然墨西哥属于中等偏上收国家，但收不平等仍是问题。消费在新常态中历经幅下滑后，如今已有所反弹，2022 年 4 消费同增 8%。但从远来看，低迷的劳动市

6、场可能会阻碍经济增。墨西哥国内收最的 10%群的收收最低的 50%群出30倍基尼系数(%)45.4 墨西哥在经合组织成员国中是最的来源：Deloitte 2022；INEGI 2022；World Bank 2022C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 来源：World Bank 2022 墨西哥深植于美洲大陆，但具有双重身份深厚的历史文化则植根于拉丁美洲墨西哥和中美洲有着共同的丰富历史。当地化主要受其原住和西班化的影响。在地理上和经济上与北美关系紧密在地理上，墨西哥属于北美洲。墨西哥与美国有着漫的共同边界线，与南美洲完全隔绝。因此，墨西哥