TikTok：What's Next 2023 TikTok 全球游戏趋势报告（19页）.pdf

1、Whats Next 2023TikTok 全球游戏趋势报告游戏的未来正在 TikTok 上发生序言01数据 1:TikTok Internal Data,Global,Jan-Dec 2022数据 2:TikTok Marketing Science,Global Entertainment Study(Gaming Vertical)2021,Conducted by Material不止游玩，社交互动、内容观看与创作已经成为游戏玩家的必需品。贴近玩家视角来看，现在玩家已经不仅限于玩游戏，他们有更强的社交、互动、分享的需求。除了在游戏中进行体验外，他们也想观看游戏相关的内容并创作表达自己的

2、游戏体验，这些游戏互动形式已经成为玩家的必需品，玩家需要一个平台去满足他们的这些需求。2023，游戏玩家新需求TikTok，游戏玩家新阵地游戏内容在 TikTok 的总观看量超过在 TikTok 的活跃用户中3082%万亿次每周会玩一次游戏在 TikTok，玩家可以认识到喜欢炸弹的潘多拉疯狂少女小缇娜，可以 cosplay 金克斯进行各种变装。TikTok 始终让玩家不断探索新事物，在社群娱乐中尽情表达自己，在兴趣社群中找到归属，并产生了#GamingonTikTok 的游戏现象。在游戏社群影响下，游戏能够呈现出破圈性的发展趋势，游戏厂商不仅能通过 TikTok 覆盖到核心受众，也能扩展到不同

3、圈层，触达更广泛的用户，实现声量破圈和更广的覆盖。部分社区平台只能满足玩家讨论交流的需求，但 TikTok 区别于其他平台，它打破了过往割裂的玩家体验路径，不止满足玩家单一的需求，也覆盖了玩家的完整游戏旅程，满足亿万级玩家从发现一款新游戏，到互动讨论游戏内容，到下载游戏和为游戏付费，再到最后创作分享游戏心得的全体验旅程，形成更高粘性的玩家新阵地。游戏的无限可能在 TikTok 不断上演，繁荣的创作者生态、破圈传递的内容创作、高价值高粘性的玩家社群为游戏增添源源不断的活力，在 TikTok，游戏厂商将与玩家在 TikTok 共同“打怪升级”，探索游戏文化的下一程！02TikTok 年度趋势解读方

4、法论趋势分类方法区别于过往趋势项目对于短期爆款热点的追踪，本报告旨在将视野放大，以更加宏观的全年维度帮助营销人了解全球游戏玩家的需求变迁，并解析它们会如何影响 TikTok 平台内外的营销策略。我们基于 2022 年海量的 TikTok 原生视频研究，聚焦生命力更长、影响力更大的潮流信号(Signals)和长青趋势(Forces)，总结了 TikTok 游戏生态和创意背后的规律，对每一个核心趋势进行解读。Moments 爆款热点可以快速吸引眼球带来短期流量想想你每天看到 TikTok 流行单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会一夜爆红，但也往往会随着时间的推移而快速消失。生命周期：几天至几周S

5、ignals 潮流信号新兴的用户兴趣和行为模式崛起那些在特定垂类下深受 TikTok 用户喜爱的内容形式，并且在社群形成了广泛传播。生命周期：几个月至几年Forces 长青趋势更大范围的社会行为和文化改变颠覆传统内容创作、信息分发和文化叙事的现象，例如社群如何形成；新时代价值走向；创作者如何发挥影响力等等。生命周期：长达数年年度三大游戏内容趋势这份报告涵盖哪些内容？03长青趋势#1长青趋势#3玩家阵地多元破圈释放想象快乐最大潮流信号#1多元玩家社群From winning to welcoming潮流信号#2兴趣内容破圈Intersection of passions长青趋势#2社区互动玩转创

6、意潮流信号#1粉丝二创文化Video game fandom central潮流信号#2社群运营互动Community management leveled-up潮流信号#1趣味娱乐内容Playful ideations潮流信号#2从线上到现实Bringing the game to life01 我们观察到三个年度长青趋势（Forces）02 每个趋势中的两个潮流信号(Signals)03 借用这些趋势的优秀游戏营销案例04 能够帮您提前制定年度营销策略的品牌启示此外，我们围绕着这些趋势和变化开展了针对性的研究。希望结合趋势洞察与营销启示，为您提供有价值的信息，帮助品牌在 TikTok 平台