TikTok：What's Next 2024 TikTok 全球流行趋势报告（42页）.pdf

1、全球流趋势报告2录TikTok 年度趋势解读法论01TikTok 年度趋势解读法论三合作年度调研引02勇于尝试 胆破局年度三趋势主题03 主题 1:好奇最 主题 2:创意颠覆 主题 3:信任重塑04要点总结与 2024 展望346102030403本报告会根据影响和命周期来界定趋势类别，将短期的爆款热点趋势与更宏观的潮流趋势进区分。本报告会将视野放，着重关注那些命周期更、影响更、且具有动指导意义的常趋势（Forces），并且分析其对应的潮流信号（Signals），在解读其代表的新兴为、兴趣圈层与内容创意的同时，给品牌在 TikTok 内外的营销策略做指引。点击查阅 Behind the Tre

2、nds 特刊：TikTok 2023 年热点回顾，回顾过去年中 TikTok 平台上的些最重要时刻。想了解更多趋势洞察？点击 TikTok Creative Center 查阅 趋势板点击 TikTok for Business 官查阅更多灵感洞察想了解更多 2023 年爆款趋势？TikTok 年度趋势解读法论lMoments 爆款热点lSignals 潮流信号lForces 趋势可以快速吸引眼球带来短期流量新兴的兴趣和为模式崛起更范围的社会为和化改变想想你每天看到的 TikTok 流单曲、主题标签以及爆款视频，它们有时会夜爆红，但也往往会随着时间的推移快速消失（例如 JiggleJiggle

3、 歌曲和舞蹈）那些在特定垂类下深受TikTok 喜爱的内容形式，并且在社群形成了泛传播(例如在电商业中流的#GetReadywithMe）颠覆传统内容创作、信息分发和化叙事的现象，例如社群如何形成，新时代价值向，创作者如何发挥影响等等。命周期：天周命周期：个年命周期：达数年4三合作年度调研为了更好地揭 2024 年度最有影响的常趋势，并且得出相关性且创新性强的结论，本报告重点引了 Global TikTok Marketing Science 在 2022-2023 年的重点调研报告。这些调研报告涵盖委托第三开展的多项调研中收集到的数据，并且采了多种混合法，包括在线定量问卷、TikTok 模拟

4、环境刺激试验和/或级数据分析。调研名称覆盖市场报告来源调研法TikTok as a Discovery Engine(TikTok 作为发现引擎)巴西、加拿、德国、印度尼西亚、本、沙特阿拉伯王国、墨西哥、其、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Material 开展的调研(TikTok as a Discovery Engine Study 2023)利20 分钟的在线问卷来调查受访者最近次在TikTok 和其他平台上进的发现/搜索。How to Hook(告如何开场吸引)沙特阿拉伯王国、阿拉伯联合酋国、英国、美国TikTok Mark

5、eting Science Global 委托MetrixLab于2023 年在美国、英国、海湾阿拉伯国家开展的调研(How to Hook Study US,UK,GCC 2023)采模拟TikTok 信息流的20分钟定量问卷。在这项调研中，我们根据观看告少5秒钟的观众所占百分来确定告开场是否成功。*随后，通过分析驱动因素来确定各种开场的优先级。*在模拟环境中，平均浏览时间在实际环境中略，因此我们以5 秒作为判断开场吸引指标的分界点。TikTok Drives Trust(TikTok 提品牌信任度)澳利亚、巴西、加拿、法国、德国、印度尼西亚、意利、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯王国、韩国、西班、

6、英国、美国、越南TikTok Marketing Science Global 委托Edelman Data and Intelligence 开展的调研(TikTok Drives Brand Trust Study 2022)针对告测试部件使模拟信息流环境的20 分钟在线问卷。分析所测试的品牌在段时间内的Edelman 净信任度评分（汇总级报告，以实现匿名化）。Diversity on TikTok(TikTok 的多元性)法国、德国、意利、英国、美国TikTok Marketing Science Global 委托Flamingo Group 开展的调研(Diversity on Ti