TikTok：What's Next -2022年TikTok全球流行文化洞察报告（27页）.pdf

1、TikTok 全 球 流 行 文 化 洞 察 报 告GlobalGlobalGlobalTikTok For Business 全球及区域品牌策略团队联合撰写本 报 告 由 在这份年度报告中，TikTok For Business 对于过去一年（2020 年 10 月至 2021 年 10 月）TikTok 的平台表现进行了综合性地分析。为了揭示这些洞察并得出关键结论，我们对第一方数据进行了定量分析，找出了增长显著、最受欢迎以及值得关注的各个分类。我们如何研究？我们将话题作为衡量传播效果的可靠指标，将其分配到相关性较强的内容分类中，并按数量对它们进行排名。2021 年真是不平凡的一年。在这一年

2、里，TikTok 全面成长，硕果累累。无论是收视破纪录的电视节目引发的热情反响，还是 13 岁哈巴狗的爆笑日程运势预测TikTok 始终在传播快乐，激发行动。只有在 TikTok，数字内容才拥有影响文化，打破界限和重新书写创造力的潜力。作为表达、创作、娱乐和学习各类内容的首选平台，TikTok 在这一年更是本固枝荣。随着世界步入新常态，TikTok 继续证明了平台上的精彩瞬间具有一种独特能力，能够超越数字领域，对人们现实生活产生实实在在的影响。从#TikTokMadeMeBuyIt 话题、“声音的演进”专题到创作者们的深远影响，种种示例都证明了人人都能在TikTok 独辟一隅，通过娱乐与社区的

3、助推，以自己的方式产生影响，并以自身实力来定义“影响力”。前言方法基于这些数据，我们进一步深化分析了话题活动的数量和增长情况，最后针对 2021 年所有内容分类总结出了真知灼见。我们将按分类带您回顾 TikTok 过去一年的精彩瞬间，并从中发掘 2022 年的增长机遇。互动统计数据表明,TikTok 用户不断在平台及其丰富的内容中发现价值。2021 年，热门话题互动率中位数达到 12%，体现了音效全开的全屏体验创造了一个让受众乐于沉浸其中的全新世界。随着我们不断革新娱乐和社区的力量，以及平台的持续发展壮大，我们将全力保障所有用户的安全。虽然在变化莫测的形势之下，我们难以预测今年将发生什么，但仍

4、希望您能通过这份报告对 年有大致的预判。本报告将按照分类总结 TikTok 全年的表现，为您提供洞察和见解，助您做好规划，以便在 2022 年收获丰硕成果。我们希望帮助您更好地了解 TikTok 上最受欢迎的话题，并全面掌握 TikTok 当前的状况，希望本报告对您有所启发，让您的品牌在 来年和以后的未来里继续在消费者的生活中扮演不可或缺的角色。1.TikTok 全球内部数据（2021 年 1 月 2021 年 10 月）0203回顾垂类表现食品饮料服装配饰美妆个护资讯与娱乐专题详解社群电商声音的演进创作者社区品牌安全Whats Next012021回顾012021 我们愿与您共享年的高光时刻

5、，并借此机会感谢您帮助我们打造出这个如此独特的社区。怀揣着对年的期待，我们期待您与我们携手并进，去激发创造力，续写精彩篇章，将欢乐传递给每一个人。与话题相比，推荐页上声音主题的视频播放率提高了 47%。声音变得前所未有地重要96.96%的视频播放量来自于推荐页。随着社区的壮大，各种分类也在不断发展。分类话题的视频播放量平均增长了 151%。88%的 TikTok 用户表示，平台上的音乐是整体应用体验的核心。引领了在浏览 TikTok 内容的同时探索音乐的风潮，创造了分享、创作和发现音乐的新模式。截至 2021 年 12 月，#TikTokMadeMeBuyIt 话题累计获得了 74 亿余次播放

6、。#TikTokMadeMeBuyIt创作者和社区的力量十亿用户里程碑我们共同建立了一个拥有 10 亿月活用户的社区TikTok 上排名前 100 的话题平均收获了2500 万个视频发布。持续创造内容20212022各大品牌现可在 24 个市场与超过 10 万名创作者建立联系。我们帮助深化创作者与品牌之间的关系 我们举办了 TikTok 的首次虚拟产品活动，公布了 28 种产品，共计 4 万人参与。TikTok World我们在政策、实践和产品方面取得了重大进展，包括为品牌推出全新的解决方案，从而进一步兑现了 TikTok 对品牌安全的承诺。我们守护了社区和品牌的安全TikTok Shoppi