【微播易洞见-案例】某新能源汽车新品上市 全生命周期社交营销案例.pdf

1、某新势力汽车品牌稳占纯电SUV销量第一，夯实品牌头部占位 全周期项目亿级曝光，新车上市品牌话题冲榜抖音热榜第一 品牌声量增长，稳固头部新势力的格局，为后续新车上市打下基础 从新品上市到全周期投放，稳占纯电SUV销量第一聚集小红书&B站，氛围感与圈层感内容传播主攻抖音，车垂专业内容与车展体验增加品牌信赖产品成长期新车上市体验种草 通过人群、平台、卖点分析为品牌解析产品的数据服务与策略制定 结合新车上市车垂类达人圈层预热，将新车打造为爆品产品导入期品牌诊断与策略洞察产品成熟期场景种草与直播互动某新势力汽车品牌全生命周期营销策略服务 结合车展活动，配合达人内容圈层种草延展影响力 与商财科普类达人合作

2、传达品牌文化，进行品牌科普教育 内容二创，拓展潜力消费者，首波尝试跨圈达人新玩法 从用车场景出发，结合家庭、母婴、情侣等细分人群的使用场景，为品牌丰富使用环境加强重点卖点记忆点调优首波测试的跨圈层达人 为品牌搭建直播矩阵，打响品牌种收战役车垂KOL新车上市信息预热财商KOL品牌威信力类内容科普KOL功能/品牌教育类内容车垂KOL车展线下探访科普KOL功能/品牌教育类内容母婴KOL新车上市信息预热剧情KOL品牌威信力类内容时尚类KOL对话年轻目标用户生活类KOL带入生活场景测评类KOL新车卖点记忆夯实剧情旅行KOL结合出游场景入圈锚定深挖埋点收割破圈商财和科普类达人内容全网站内预热，品牌信赖度建

3、设车展场景融入车垂达人注重圈层击破拓潜力消费者跨圈达人探索新玩法头部车垂打爆发类型化达人声量波峰微播易帮助品牌稳占纯电SUV销量第一夯实其在新能源汽车领域领先地位，将品牌心智烙印在消费者心中品牌话题冲榜抖音站内热榜TOP1品牌涨粉达到峰值产品词出现多个声量高点产品词品牌词领先的玩法破圈的效果产品导入期：用户策略抓住包括青年尝新、多金中产、轻奢宝妈、新锐白领在内的核心目标TA36%女性用户64%男性用户男女比例6:4,用户年轻化18%39%43%70后80后90后新潮尝都市新青年多金科技新中产精致轻奢宝妈人群方便智能新锐白领与核心年轻人群对话90后，一线新一线城市，高学历，对品牌力，对产品质量要

4、求高画像特点内容偏好抓紧中产决策力钱包家庭消费决策力量年轻潮流时尚人群70/80后为主，收入较高，受教育程度高，月均消费能力强24-35岁，未孕职业白领，三线城区及以上注重品质，健康养生，小众设计看重汽车外观颜值，注重独特性注重智能化，科技感，消费理性看重汽车性能，注重质量安全注重家人安全与健康，注重产品力看重汽车安全性，智能体验注重外观设计，喜欢尝新看重汽车智能，科技，颜值80/90为主，女性，已婚已育，新线城市与高线城市均在，购买力强商业财经类/专业讲解类/科技类/测评类母婴类/生活类/专家讲解类颜值类/时尚类/科技类/剧情类剧情类/商业财经类/测评类17%22%23%高中及以下研究生及以

5、上大专12%24%30%一线城市四五线及以下城市二三线城市数据来源：巨量引擎产品导入期：平台策略抖音汽车流量大、内容垂的自身优势，选择抖音作为本次核心投放平台汽车周边文化汽车展示+20%内容浏览份额抖音汽车兴趣用户达2.8亿汽车垂类达人数量超过1.8万买车干货探访底价剧情植入：4S店工作场景，售车服务人员角色带入选车指南车型PK其他线上途径社交类线上平台其他其他线下途径车展新闻资讯店铺实体考察汽车垂直类线短视频类线上消费者接触汽车信息的媒体渠道TOP1短视频+线下+车展成核心触媒渠道抖音具备海量潜力汽车消费者用户池子抖音拥有汽车垂直以及辐射营销消费者的类型化的达人内容汽车日常生活笑话段子美食旅

6、游情感心理才艺宠物娱乐影音美容美妆时尚穿搭摄影财经3C数码母婴育儿体育游戏家居汽车、日常和搞笑类内容与新能源汽车的合作频率较高品质生活和情感需求内容有上升趋势家庭化内容及男性用户偏好的内容分布广泛数据来源：巨量引擎产品导入期：平台策略小红书优质的种草环境，泛生活化的用户属性成为话题延展阵地受众匹配度高汽车内容兴趣度优质种草社区为什么选择小红书平台作为新车上市话题的延展基地13内容女性化种草生活化KOL新锐化场景家庭化3300+购车攻略；2500+篇女性新能源汽车选购笔记；基于女性视角的购车建议。笔记形式将种草融入到生活，从细节影响人群生活方式，传达品牌理念。汽车达人中新锐KOL占超过30%，且