【微播易家电】家电品类小红书营销解决方案.pdf

1、微播易2023.4家电行业无/弱声量品牌强/成熟声量品牌VS本解决方案模板以家电品类为例，在小红书“KFS”策略基础上，推出“ABCDE”策略打法，目的是为家居相关行业品类在小红书竞品、投放、执行的策略、阶段方案上给予定向帮助在“ABCDE”策略对应之下，对声量较低的品牌和已有声量的品牌在达人筛选、层级匹配、内容侧重方面有差异化布局模板适用性介绍在小红书平台无声量或弱声量品牌：这类品牌在小红书以新品为主，小红书站内打造口碑声量，建立新产品认知，吸引潜在消费者兴趣在小红书平台强声量品牌：持续打造品牌声量，实现常态化蓄水，针对已有的优质笔记进行声量放大，针对效果差的笔记进行有针对性的优化，同时探索

2、新场景与新人群适用品牌场景概述解决方案模板概述洞察品牌数据通过洞察品牌人群画像数据，品类在小红书平台的热度话题数据、品牌产品的痛点分析数据，找到本次营销的重点话题塑造达人矩阵定量指标作为衡量维度，对达人进行类型、阶段的筛选，寻找到本次品牌营销适合的类型化达人打造爆文内容找准爆文打造的品牌阶段、爆文植入技巧、爆文植入场景综合打造家电品牌营销适合的爆文内容助推流量进阶通过关键词心智占位、关键词优化、流量助推模型的加持，有效促进优质流量的循环，增加品牌露出，增加爆款几率家电品牌小红书“ABCDE”心智种草营销策略促进私域沉淀通过品牌阵地建设，为品牌形成承接公商域流量的基底，对品牌内容的建设，增加用户

3、对内容的认知使用小红书数据，为品牌全面进行数据洞察从类目机会、用户需求、受众分析、产品口碑找到品牌和产品的投放现状、目标以及机会BuildContentDevelopEcologyAnalysis品类赛道现状与机会热点机会热门属性分析目标用户画像与需求机会产品口碑监测与分析目标人群画像、兴趣、交叉渡、人群阶段等数据维度类目机会分析品牌渗透分析热门需求机会搜索量级分布及趋势品牌口碑建设正负词云分析备注：为投前数据洞察阶段所涉及数据分析逻辑示意，其中所涉及截图和内容仅为参考，具体品牌和产品需求以实际客户要求其他小红书的分享家电内容KOL能看到其他平台没有的小众评论区也能获得有效信息信息获取效率高家

4、电的分享能够带来灵感和小红书KOL，普通用户互动家电的内容专业丰富小红书上家电内容更新快，小红书上家电的分享，场景家电内容展示的图片和视频能看到普通人的真实体验/小红书平台了解家电内容原因真实可信好看有看点1-3次4-5次6-7次7次以上看到几次家电产品内容将会深入了解？男性全部女性小红书家电品类新一线及一线城市用户占比近40%洞察用户画像家电品牌需用多样化内容捕获年轻有决策力的女性人群BuildContentDevelopEcologyAnalysis19-35岁用户占比近半，为家电品类消费主力人群数据来源：小红书官方数据洞察用户搜索大家电用户关注沟通场景，小家电用户关注性能与性价比Buil

5、dContentDevelopEcologyAnalysis大家电主要沟通场景，用户对设计、空间利用与全屋智能更加关注用户对小家电更加注重性价比、智能、便携大家电相关数据小家电相关数据数据来源：小红书官方数据洞察品类话题细分场景、对比测评、使用干货、深度推荐类内容是主流大小家电品牌种草核心品牌相关类内容推荐种草类内容细分品类类内容生活实践类内容生活实践类内容选品购买类内容细分场景类内容使用要求类内容选品购买类内容对比测评类内容口碑推荐类内容维修调整类内容推荐种草类内容使用干货类内容对比测评类内容细分品类类内容推荐种草类内容使用干货类内容购买选择类内容周边产品类内容数据来源：小红书官方数据Bui

6、ldContentDevelopEcologyAnalysis洞察品类声量洗衣机品类新品上市社媒声量爆发，电视品类大促前后声量爆发，空调品类投放季节性分布明显6月7月8月9月10月11月12月1月2月2022H2至今洗衣机品类社交媒体内容讨论声量小红书抖音微博1月2月6月7月8月9月10月11月12月2022H2至今空调品类社交媒体内容讨论声量抖音小红书微博6月7月8月9月10月11月12月1月2月2022H2至今电视品类社交媒体内容讨论声量抖音微博小红书数据来源：微播易数据分析，集中在抖音、小红书、快手、B站、微博平台，数据时间为2022年6月至今，其中内容讨论声量由品牌社媒内容数量集中度计