1、巨量引擎大众消费业务中心联合出品2023巨量引擎彩妆行业白皮书COSMETICS REPORT-01-OCEANENGINE COSMETICS REPORT 2023FOREWORD序言随着疫情结束，人们恢复正常的通勤上班、社交聚会以及文娱旅游，消费者对于彩妆的需求也顺势勃发。中国彩妆市场预计2022-2025年的复合年增长率可U型回弹至7.7%，成为美妆个护品类下的“显眼包”。自古美人有着“朱唇一点桃花殷”和“静婉临溪照额黄”的妆容追求，到如今夏天的多巴胺和秋冬的美拉德，彩妆的季节性特色愈发显著。在轻户外和从运动到生活的消费趋势引领下，我们又见证了多场景化的妆容变化。而彩妆人群广泛覆盖新手

2、小白到彩妆达人，消费者对于工具的多功能性和精细化也有着强烈的需求。渠道方面，内容电商突出重围，成为彩妆销售重地。伴随直播间的热点话题引流，国货彩妆再一次被推上了热搜，国潮风头不减。从产品的迭代到渠道的拓展，彩妆品牌正迅速调整人货场策略，以最佳的姿态把握消费者心智。本次报告巨量引擎&巨量算数携手欧睿国际共同发布鎏金幻彩-2023巨量引擎彩妆行业白皮书，从中国彩妆行业概览切入，立足抖音生态，深度解读产品风向和妆容趋势，助力品牌在充满机遇和挑战的商业新模式中赢得未来。-02-数据说明DATA DECLARATIONOCEANENGINECOSMETICS REPORT2023【巨量算数数据说明】报告

3、中巨量算数提供的数据分析群体为18岁以上人群报告中短视频/直播/搜索等内容相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台；初步统计，未经审计研究范围和定义内部数据时间周期：2023年1月-2023年10月，具体以各页面说明为准抖音彩妆行业内容：抖音上标题含彩妆相关关键词的视频、彩妆相关商品的视频；彩妆行业包括彩妆、香水、美妆工具（含美甲）3大细分品类TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100【Euromonitor 欧睿信息咨询数据说明】报告中欧睿提供的数据基于欧睿国际PASSPORT数据库美妆行业数据进行整理报告中欧睿提供

4、的中国大陆数据，不包括香港、澳门、台湾美妆行业覆盖品类彩妆：面部化妆品（BB/CC霜、粉底/遮瑕、腮红/修容/高光、散粉、其他面部彩妆）、眼妆（睫毛膏、眼影、液体/铅笔眼线笔、其他睫毛和眉毛化妆品）、唇部产品（口红、唇彩、液体/铅笔唇线笔、其他唇部产品）、彩妆礼盒/套装、美甲产品。香水：女士香水、男士香水/古龙水、中性香水、和香水礼盒/套装。彩妆工具：化妆刷、睫毛夹、美妆蛋（化妆海绵）、化妆刀等化妆工具。本报告中的彩妆行业，指彩妆、香水、和彩妆工具品类的总和。彩妆行业=+彩妆香水彩妆工具-03-OCEANENGINE COSMETICS REPORT 2023CONTENTS目录01 雨霁向晴

5、：彩妆行业概览1.11.21.31.41.5市场规模：中国彩妆市场恢复增长，香水发展迅猛竞争格局：本土品牌蓄势勃发，新锐品牌出海渐入佳境渠道趋势：线上渠道潜力释放渐进，内容电商崛起迅猛内容趋势：内容消费需求旺盛，产品和化妆技巧出圈用户趋势：女性及年轻用户为基底，低线城市增速迅猛02 美美与共：彩妆品类格局2.12.22.32.42.5彩妆整体：内容电商贡献率高，本土品牌优势突围面部彩妆：粉底是基石要自然，隔离是机会赛道唇部彩妆：不沾杯是刚需，温柔色号惹人爱眼部彩妆：要野生也要闪亮，眉笔是机会赛道香水：要小众也要高级，东方香调释放潜力04 共赴美好：2024趋势LOOK4.14.24.34.44

6、.5木质奶咖妆原生透光妆国风开运妆双色唇妆人鱼贝母妆03 多元共生：彩妆行业趋势3.13.2妆容趋势：随季而动，多面场景，中外相融消费趋势：节日礼盒，联合营销，国风国潮，功能多元-04-OCEANENGINECOSMETICS REPORTPART 01011.市场规模：中国彩妆市场恢复增长，香水发展迅猛2.竞争格局：本土品牌蓄势勃发，新锐品牌出海渐入佳境3.渠道趋势：线上渠道潜力释放渐进，内容电商崛起迅猛4.内容趋势：内容消费需求旺盛，产品和化妆技巧出圈5.用户趋势：女性及年轻用户为基底，低线城市增速迅猛雨霁向晴：彩妆行业概览-05-市场规模内容趋势用户趋势竞争格局渠道趋势彩妆是美妆行业的第