1、“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞察2023年 2023 DianDian.All Rights Reserved.2报告摘要美国科技巨头苹果公司在向SEC提供的2023年10-K文件中明确表现，伴随着欧盟委员会数字市场法案的正式落地，将不得不在苹果手机上开放“应用侧载”功能。预计开放时间为2024年3月，首次开启将面向欧洲地区。同时在文件中，苹果悲观的表示，该措施可能对公司的业务体系、经营业绩以及财务状况带来不利的影响。在安卓手机上耳熟能详的应用侧载功能，为何苹果手机迟迟不开放？又为何在被迫要求开放后，苹果公司会产生如此悲观的财务预期？开放应用侧载，对苹果手机用户会产生什么

2、影响？对移动游戏市场又将带来怎样的机遇与变化？本次报告将从App Store、Google Play以及安卓手机应用商店的发展历程、市场现状等维度，进行综合的梳理与对比分析，以及讨论这次改变对于移动游戏行业可能产生的冲击与影响。iOS将于2024年开放应用侧载 移动游戏市场迎来新的机遇与变化注释1：应用侧载：允许用户通过第三方应用商城或直接下载安装包等方式，来完成APP的下载与安装。注释2：SEC：美国证券交易委员会注释3：10-K：是SEC要求上市公司必须每年提交的有关其财务表现与公司运营的综合性报告，具体来说包括公司历史，组织架构，财务状况，每股收益，分支机构，高管薪酬等信息。该报告所包含

3、的内容比常见的公司年度报告要更为详细。现有安卓第三方应用商店主要基于“流量获取”与“分成比例”来提供面向不同游戏厂商的差异化服务。这也是待苹果开放应用侧载后，苹果第三方应用商店的核心竞争因素。本篇报告核心观点摘要苹果手机上难以进行规模化开放性测试的痛点终将被解决，在研移动游戏产品进行测试的数据准确性和有效性都将大幅提高。苹果手机游戏用户对与移动游戏的尝试意愿和追求更新更多更好玩内容的需求都更为强烈。这对于未来开展苹果手机应用侧载、第三方应用商店的建立都是利好现象。中重度游戏在苹果手机上的数据表现更优，以中重度游戏作为切入口来吸引苹果用户使用，或许是未来苹果第三方应用市场的前期重点战略之一。20

4、23 DianDian.All Rights Reserved.301移动游戏应用商店的发展历程02移动游戏应用商店的市场现状03苹果开放应用侧载对市场未来的影响趋势分析目 录catalogue 2023 DianDian.All Rights Reserved.2008年以前4应用市场发展历程大事记来源：点点数据自主研究及绘制2007年6月苹果iPhone1正式上市2008年9月首款Android手机HTC G1正式发布手机市场开启智能机时代2008年苹果推出iPhone软件开发工具包，允许第三方开发者为iPhone开发APP。App Store正式登场同年，谷歌推出Android Mark

5、et，也就是未来的Google Play双系统的第一方应用商店逐步完善，成为用户的首选2010年2010年由于政策、破解、付费习惯等问题，App Store的体验非常差谷歌正式官宣退出中国大陆市场，Google Play无法在国内使用91手机助手、豌豆荚、PP助手等第三方应用商店开始登场，并快速席卷了大部分用户2014年硬核联盟成立，标志着国内手机品牌的第一方应用商店成型这个阶段91手机助手等第三方应用商店还占据绝对的市场规模，但下降趋势也初现端倪苹果发力清理手机越狱、应用破解行为，苹果手机上的第三方应用商店迅速凋零国产手机厂商第一方商店基于预装优势，崛起迅速。大幅挤压安卓系统商第三方商店生存

6、空间2015年2016-2017年手机厂商第一方应用商店全面占领市场，庞大的流量和高额的分成让“渠道为王”成时代主流唱调。TapTap、好游快爆等社区化游戏商店相继上线。不分成2016年（海外）国内手机厂商第一方应用商店复制国内模式成功出海。但Google Play在海外已形成规模化，用户习惯难以改变差异化需求的应用商店出现：但都较为小众，解决部分地区/用户的特定需求，如：2016年韩国ONE Store成立，面向大R用户。通过充值返利吸引用户、同时降低分成比以吸引游戏厂商TPAY mobile专注中东地区，直接从话费中计费，解决中东地区许多用户没有银行卡进行线上支付的问题海外地区中国大陆至今