巨量算数：穿山甲流量变现白皮书-移动工具行业（30页）.pdf

1、工具行业 穿山甲流量变现白皮书 穿山甲 营销中心 联合出品 工具的本质， 是人类需求的延伸。 工具类 APP 与人们的生活联系紧密， 可以缩短用户完成任务所需的时间， 帮助用户提 升工作和生活效率， 在有限的时间内创造更大的价值。 工具类 APP 拥有广泛的用户， 但行业竞争日趋激烈， 用户忠诚度和使用时长也是行业 痛点。 开发者通过细分和拓宽行业领域、 进行社交化和内容化探索、 融合线上线下场景 等多种方式应对市场压力。 工具行业涉及范围较广， 其中系统工具和实用工具备受开发者关注， 因此我们选取这两 个行业作为白皮书重点研究对象：系统工具 APP 主要服务于移动互联网时代的手机 使用， 如

2、设备性能优化、 手机安全服务等；实用工具 APP 则多为服务于用户日常生活 的应用工具， 如天气服务、 时间闹钟等。 基于此， 我们分析工具行业的现状和增长驱动力， 总结以往的行业思考、 探索和实践成 果， 以期为工具行业在实现增长的同时， 提升流量变现的能力， 为行业发展贡献力量。 引 言 Introduction 目 录 二. 移动工具行业发展趋势 三. 移动工具行业发展驱动力 四. 移动工具行业商业变现模式 一.移动工具行业市场现状 01 03 05 06 07 08 五. 移动工具行业流量变现痛点 六. 移动工具行业广告流量变现解决方案 01穿山甲工具行业流量变现白皮书/ 截至 202

3、0 年 3 月， 工具行业用户规模保持稳定增长， 其中系统工具行业月活跃用户超 过 10 亿， 实用工具行业月活跃用户超过 5 亿， 但增速均明显放缓。 一.移动工具行业市场现状 2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月 9.79.89.7 10.1 10.0 10.0 10.1 10.0 10.0 10.2 10.5 10.49.5 中国系统工具行业月活跃用户规模趋势 （单位： 亿） 2018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月 9.39.39.49.49.49.49.59.5

4、9.59.69.69.69.79.8 数据来源： QuestMobile 中国互联网数据库2020年3月。 2018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月2019年7月2019年9月2019年11月2020年1月2020年3月 4.24.34.24.34.24.24.24.24.14.24.24.64.74.64.54.94.95.15.24.95.05.05.05.35.25.54.3 数据来源： QuestMobile 中国互联网数据库2020年3月。 中国实用工具行业月活跃用户规模趋势 （单位： 亿） 1

5、工具类APP用户增速放缓， 步入存量时代 02穿山甲工具行业流量变现白皮书/ 移动时代， 网民触媒习惯更加碎片化， 工具导向的 APP 虽然在多种场景下都可能会被 使用， 但 “用完即走” ， 单次使用时间短。 移动互联网时代， APP 对注意力的争夺日益激 烈， 工具类 APP 用户粘性受限， 成为增长的重要问题。 单个工具 APP 往往解决单一问题， 可复制性强， 功能类似的工具类 APP 之间转移成本 低、 容易被替代。 用户可能同时下载多个 APP 后保留中意的一款， 用户体验成为竞争的 焦点。 此外， 手机厂商在操作系统中内置工具， 使得工具类 APP 的竞争更加激烈。 2 工具类A

6、PP使用场景多， 用户 “即看即走” 3 工具类APP竞争激烈， 市场多面承压 03穿山甲工具行业流量变现白皮书/ 虽然工具行业用户规模仍有增长， 但增长速度已逐步放缓。 面对功能相对单一、 用户粘 性低， 产品可替代性强等痛点， 工具类 APP 需要在变化中寻求创新。 为满足用户的多元需求， 工具类 APP 呈现服务内容越发多元化、 精细化的趋势， APP 类别更加细分：除了手机系统工具和日历等刚需应用外， 红包助手、 星座运势等细分 子类也被纳入到工具行业中来。 值得一提的是， 工具类 APP 除了更加细分之外， 也逐渐延伸用户使用场景， 拓宽与其他 领域的交叉。 例如：伴随音视频行业的快