1、-有深度的供应链研究机构-中国快消供应链数字化白皮书2023/12罗戈研究主笔单位联合发布过去三年，电商流量顶，兴趣电商异军突起，推动国内电商格局的分化；线下渠道增疲软但体量尤在；疫情则为近场电商带来新机对于快消品牌，全渠道布局，已经不是概念，是“必须做”，以及“如何做”的战略决策与动计划。2023中国快消供应链数字化研究报告，站在后疫情元年，回顾国内快消市场*发展下，品牌商业与供应链围绕全渠道、盘货的升级变脉络，落脚供应链执层，品牌企业临的供应链运营管控的新挑战与数字化新需求，并梳理总结了快消供应链数字化蓝图和图谱，结合通天晓解决案案例，期望为读者提供从运营视的快消供应链数字化供需全局视图，

2、也期待围绕快消业发展、品牌的供应链转型、数字化解决案等，有进步交流探讨！报告概述*：本报告以品饮料、美妆个护为主要研究的细分市场报告撰写团队罗研究 院潘永刚罗 CEOTracy（郭红霞）罗研究 执院余少雯罗研究 咨询经理刘颖1.新常态下的快消业发展现状2.快消品牌商业与供应链变洞察3.快消品牌供应链运营数智化新需求4.快消供应链数智化图谱与案例5.快消供应链数智化发展总结目录新常态下的快消业发展现状Part 1u 快消定义及研究范围u 市场概况u 消费趋势u 渠道变化u 发展总结快消品的分类与特征1-快 消 定 义 与 研 究 范 围5快消品（FMCG），主要指耐消费品，主要包括品饮料、美妆个

3、护、家庭护理、纺织服装、医疗保健、烟草制品等，是国经济、社会消费零售的重要组成部分。本报告聚焦品饮料、美妆个护细分市场研究。品饮料包装品粮油美妆个护美妆个护理饮料酒家庭护理纺织服装医疗保健烟草制品中国快消品分类本报告聚焦范围未覆盖市场概况：2023上半年，国内快消市场逐步回暖，消费信恢复仍需时2-市 场 概 况数据来源：贝恩&凯度消费者指数2023中国购物者报告，系列一、国家统计局62022年，在新冠疫情反复、国内经济增速放缓、全球供应链物流中断情况频繁的多重影响下，中国快消品市场季节波动明显，整体较2021年仅微弱增1.5%。2023年疫情管控政策开放，中国经济运整体回升向好，上半年GDP同

4、增5.5%，其中季度同增4.5%，季度同增6.3%，快消品市场逐步回暖，季度销售额同增1.9%，季度延续增势，6电商促带动线上及整体市场销售额进步提升。2022年消费者信指数4下滑86.7后持续低迷，2023年季度开始缓慢上升，但4再度回落，消费信要恢复疫情前平仍需时。2018-2023Q1中国快消品城镇购物者总支出同比变化（%）新冠疫情爆发国内多点封控全国感染高峰86.794.987.1808590951001051101151201251302018.014月7月10月2019.014月7月10月2020.014月7月10月2021.014月7月10月2022.014月7月10月2023.

5、014月消费者信心指数2018-2023年4月消费者信心指数变化（1）品饮料：增速市场，消费理念升级驱动新轮品牌竞争2-市 场 概 况资料来源：国家统计局、欧睿、凯度消费者指数2023饮品行业沙龙7过去三年，品饮料市场的发展受疫情影响相对最为严重，同时随着疫情政策的调整与放开，复苏态势也常明显。2022年品饮料销售额增速于整体快消市场。与此同时，市场竞争持续激烈，玩家极速涌，产品向健康化、端化转换、细分品来涌现更多机会。市场呈现多品牌格局，新品牌新赛道（细分市场）量涌，市场竞争更趋热化。FMCG销售额增速，家内消费2023Q1，随着疫情的全放开，外出餐需求回暖，带动品饮料家外消费增速较家内消费

6、更，并带来便品、粮油等消费家内场景消费需求有所下滑，同时，节庆属性较强的零及酒类，也有所下滑。扩容式增外资量进、内资品牌发展迅速1992-2002外资品牌主导结构性增产品向差异化、健康化、端化转换2002-2015本品牌崛起挤压式增国产新消费品牌崛起，细分品类涌现更多机会2016新品牌抢滩品饮料品牌竞争格局（2）美妆个护：快速复苏，户趋于理性，品牌竞争多元化2-市 场 概 况数据来源：埃森哲研究与分析，预见2023-中国美妆个护行业白皮书8中国作为美妆个护全球第市场，在疫情前保持较增，同时均消费相对其他成熟市场具备较空间，随着疫情的放开，业预计会快速复苏。从市场结构来看，本品牌创新加快，市场份