地球友好联盟微报告.pdf

1、可持续发展理念洗礼之下，绿色消费蔚然成风。越来越多的人开始选择有意识的消费和 良 心 消 费 （consciousconsumption），同时也会认真考虑其购物选择对环境和社会产生的影响。一方面越来越多的消费者在社交平台分享购买的可持续产品或参与可持续活动，另一方面，消费者也正变得越来越敏锐，开始注意一些不环保的现象并积极发起讨论。消费行为实际上变成了一种向品牌（及其背后的价值）投票的途径。而对于品牌而言，每一步都需要深思熟虑：如何从环境保护、社会意识等方向探寻满足新消费群体个性化需求的品牌战略？已有的绿色行动如何正确向消费者表达？为什么在本国可行的可持续表述在中国却水土不服？基于这些绿色消

2、费问题，我们经过一系列调研与洞察，整理了针对中国消费者的地球友好消费报告。前言研究方法报告数据背景报告数据背景定量调研覆盖共计30,179 万人调研性别分布图调研城市分布图调研方法文献综述与桌面调研跨学科理论概念地图与时效性研究专家访谈与焦点小组人类学田野调查民族志、扎根研究与认知地图一手定量数据交叉分析与延展案例研究与共创以地球友好消费的洞察为始，MSC咨询与天猫国际共同发起【地球友好联盟】，号召更多品牌采取地球友好的行动，提出爱自己，爱地球的主张，让每一个地球友好商品有迹可循、让品牌的地球友好举措被看见，带领市场和消费者推动可持续发展。MSC 是一家专注于可持续发展的战略咨询公司，将可持续

3、发展的方法论，应用于战略与增长、管理与运营、品牌与市场、可持续发展与社会影响力，解决企业在运营过程中存在的各项挑战，帮助客户获得真正落地的【竞争优势】，目前已服务过超过 800 家企业。天猫国际作为阿里巴巴旗下的进口零售平台，致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台，有责任将绿色商品与品牌更好地介绍给广大消费者。同时，【地球友好联盟】制定联盟入选评定标准，引入可持续发展领域专家及资源组建成专业评审团，最终选出联盟商家成员。首批地球友好联盟成员包括：Farmacy、Hourglass、Juice Beaut

4、y、Ren（领航），Blackmores、Demellier、Guylian、MooGoo（推广），Airee、Biossance、Brandear、Necessaire（入选）12个品牌。*排名不分先后，按首字母顺序地球友好联盟第一章 谈到地球友好，我们在谈什么？1.1 中国消费者眼中的地球友好1.2 与地球友好有关的可持续发展议题1.3 如何定义地球友好第二章 地球友好，企业如何与中国消费者的共情？2.1 在中国消费者眼中，地球友好的重要性体现在哪里2.2 促使中国消费者购买地球友好产品的原因2.3 阻碍中国消费者购买地球友好产品的原因2.4 中国消费者因为什么而愿意为地球友好支付溢价2.

5、4.1 首批地球友好联盟领航成员第三章Z 世代眼中的地球友好企业，是什么样的？3.1 关注地球友好的Z世代是什么样的青年人3.2 Z 世代眼中的地球友好企业3.2.1 首批地球友好联盟推广及入选成员3.3 Z 世代对地球友好企业的展望及未来趋势附录 联盟寄语中国消费者眼中的中国消费者眼中的地球友好地球友好？1.地球友好不仅仅是狭义的环境保护，而是对我们自身与身边人（微观）、社会与环境（中观）、地球与生态（宏观）产生影响的系统性概念。2.地球友好不是道德绑架更不是来自外部环境的逼迫式行动，而是 VUCA 环境下来自每个个体对未来生活、生存、生态的底层思考与畅想。3.地球友好也是地球村的概念落地，

6、将海外的实践带回国内，也将国内的实践分享至海外。第一章谈到地球友好，我们在谈什么？*热度值由中国微博、微信、抖音、快手、小红书等社交网络平台数据综合计算生成*图中所有数据截止至 2022 年 8 月*热度值由中国微博、微信、抖音、快手、小红书等社交网络平台数据综合计算生成*图中所有数据截止至 2022 年 8 月与与地球友好地球友好有关的可持续发展议题有关的可持续发展议题从 2015 年至今，消费者对与地球友好相关的可持续议题热度值总体呈现上升趋势，其中涵盖了联合国 17 个可持续发展目标中的 10 个。*本页仅列举部分联盟评选的参考认证标准什么是地球友好？入选不破坏地球推广保护地球领航可持续