1、20232023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告 “社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”，他认为，社区是在一定地域内，拥有共性的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。2000年11月，中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见的通知(中办发(2000)23号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革后作了规模调整的居

2、民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。前言导读注：本报告的分析主要基于相关媒体投放刊例数据、部分社区媒体投放企业负责人访谈（5个样本）、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知问卷调查数据（1640个样本）、全国20座城市消费者广告记忆问卷调查（1025个样本）以及相关媒体公开数据。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报

3、告社区营销专题研究的价值与意义 第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展与品牌投放提供价值评估与决策参考;第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技术提供一定的理论指导;第三，有利于定期发布社区营销、社区媒体发展分析报告，提高新潮媒体品牌的行业影响力;第四，有利于建构一个社区营销理论体系、积累社区营销实战案例，积极参与新经济新营销研究，发展成为知名民间智库。2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏指在社区电梯内的广告智能屏呈现形式为有声视频+画面支持智能选点、

4、在线换刊、实时监播等如左图所示目录CONTENT01 2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾回 顾02 2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势趋 势03 2023社区电梯智能屏广告城市矩阵规 模04 社区电梯智能屏广告媒体受众研究与分析分 析05 品牌主对社区电梯智能屏广告的评价评 价0101回 顾2022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告社区电梯智能屏广告增速与国内GDP增速，两者走势基本一致整体而言，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，客观反映社区已成为大消费市场。智能屏时

5、代，社区电梯智能屏广告已经成为中国经济的“晴雨表”之一。数据来源：国家统计局注：社区电梯智能屏广告投放规模指在某一时间段内品牌在社区电梯智能屏上投放的广告点位数量的总和2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告互联网、食品、酒水饮料成为拉动消费的三大金刚2022社区电梯智能屏广告投放规模TOP10的行业中，前三大行业占据了57%以上的投放份额。其中，互联网占比20.27%，食品占比18.66%，酒水饮料占比18.08%，显示出提振消费的“三大金刚”特质。互联网行业占据社区电梯智能屏广告投放的榜首位置，主要原因首先是电梯广告本身具有引爆品牌、快速提升品牌影响力的特质；其次，社区

6、电梯智能屏拥有全面覆盖家庭人群以及数字化、效果可监测等优势，成为互联网企业链接用户、聚焦社区、营销下沉、快速转化的最佳方式。注：2022年投放规模行业占比=2022年某一行业各品牌广告投放规模之和2022年所有品牌广告投放规模的总和0202趋 势2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势2023 社 区 电 梯 智 能 屏 媒 体 价 值 报 告2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号2023经济回暖政策2023年2月，中共中央、国务院印发质量强国建设纲要提出到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌国家通过乡村振兴稳定中国经济基本盘推出国家品牌计划提升本土品牌影响力推动本土品牌向