【微播易】文旅行业品牌营销玩法与策略解法.pdf

1、微播易营销智库 2023年10月2024年文化旅游行业营销玩法与策略解法2023年随着旅游市场的回温，旅游消费市场规模增长明显，为品牌带来更多的营销机会。01文旅行业及消费者洞察5.4%2.5%-0.5%-5.9%-1.8%3.5%10.6%18.4%12.7%3.1%2.5%4.6%2022年8月9月10月11月12月2023年1-2月3月4月5月6月7月8月社会消费品零售总额同比增速18,463 25,003 9,787 19,672 26,357 10,551 全国居民城镇居民农村居民2023年上半年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速2022上半年人均可支配收入食品烟酒,3907,31

2、%衣着,764,6%居住,2949,23%生活用品及服务,722,6%交通通信,1630,13%教育文化娱乐,1205,9%医疗保健,1219,9%其他用品及服务,2023年上半年居民人均消费支出及构成消费市场现状零售市场销售保持稳健增长，全国居民人均消费支出有明显增长17月份，社会消费品零售总额同比增长7.3%。除汽车以外的消费品零售额增长7.5%。按消费类型分，7月份，商品零售32483亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4277亿元，增长15.8%。17月份，商品零售235742亿元，同比增长5.9%；餐饮收入28606亿元，增长20.5%。文化娱乐消费水平提高，增长亮眼。数据来源：国家统计

3、局文旅市场规模2023年H1国内旅游收入增长明显，旅游业的复苏进程在不断提速2.956.3710.019.4610.248.478.185.578.36.256.394.3612.1611.680.0%115.9%57.1%-5.5%8.2%-17.3%-3.4%-31.9%49.0%-24.7%2.2%-31.8%178.9%-3.9%0.0%0.0%0.0%0.0%247.1%33.0%-18.3%-41.1%-18.9%-26.2%-21.9%-21.7%46.5%86.9%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%02468

4、1012142020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22020-2023年各季度国内旅游人数情况变化及环同比增速国内旅游人数（亿次）环比增长同比增长数据来源：文化和旅游部，微播易整理制图-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%00.511.522.532019H12020H12021H12022H12023H12019-2023H1国内旅游收入及同比增速国内旅游收入（万亿元）同比增速2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，比上

5、年同期增加9.29亿，2023年对比2019年H1至2023年H1国内旅游收入情况，为自2020年来最高。2023年上半年，国内旅游收入(旅游总花费)2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。2023年春节假期全国国内旅游出游达到3.1亿人次，同比增长23.1%，2023年五一出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，2023年国庆假期休假八天，为旅游市场复苏提供了时间条件，市场预期有再创新高机会。文旅消费时机小长假为用户出游最先青睐时间段，国庆假期为旅游市场复苏提供条件数据来源：益普索旅游定量调研（2023.6，N=3000），文化和旅游部，微播易整理38.471.950

6、.353.2周末节假日寒暑假非节假日/年假您会选择在什么时间去旅游（%）N=3000节假日和寒暑假成为用户主要出游所选时间段88.6%60.7%72.6%86.8%66.8%68.0%73.9%70.3%87.2%98.7%103.2%94.5%75.3%79.0%50.9%59.6%38.6%73.1%44.2%60.7%65.6%44.0%39.2%56.3%59.9%78.6%74.8%77.0%56.7%58.6%69.9%31.2%40.4%19.3%2023春节2022国庆2022中秋2022端午2022五一2022清明2022春节2021国庆2021中秋2021端午2021五一2