1、内外兼修之美口服美容行业趋势报告内外兼修之美口服美容行业趋势报告目录口服美容行业趋势报告|目录 目录3.1 渠道篇：内容电商的强势崛起3.2 功效篇：美白需求旺盛，精细化护理趋势明显3.3 成分篇：维生素和生物来源的重要性进一步提升3.4 剂型篇：胶原蛋白饮迅速扩大液体版图 3.快速变化的口服美容市场1.前言02020304040607070912142.1 什么是口服美容？2.2 中国口服美容市场年轻且朝气蓬勃2.3 多重因素促进口服美容高速增长 2.走进口服美容的前世今生4.1 消费者关注胶原蛋白含量和口味4.2 胶原蛋白复配成分扮演关键角色4.3 胶原蛋白饮市场竞争格局变化快，处于跑马圈

2、地阶段4.4 品牌案例：汤臣倍健Yep差异化定位把握年轻消费者 4.胶原蛋白饮：新的黄金成长周期15161617185.结语196.参考资料197.免责声明208.团队成员2104口服美容行业趋势报告|前言03与发达国家相比，我国的营养保健行业还处于初级发展阶段，中国的人均消费仅占美国的1/5。后疫情时代，全民健康意识迸发，营养保健开启了新的篇章，必将迎来长期增长机会。内调外养，古而有之。在古代，人们通过阿胶、燕窝等滋补食品来美容养颜，这便是最早的“口服美容”。在近现代，西方的保健品传入我国。相比传统的滋补品，现代的口服美容产品更强调明确的功效和成分。在颜值主义盛行的今天，美容营养保健品也受到

3、了消费者的青睐。妆造固然是提升颜值的必修课，但是素颜状态下的美丽是最真实的。良好的皮肤状态是身体健康的外在显现，年轻态与健康美需要“内外兼修”。口服美容行业的火爆体现了人们对于美丽的理解追本溯源到身体的健康状态，美丽与健康的关系更加密不可分。1.0前言1口服美容行业趋势报告|走进口服美容的前世今生042.1 什么是口服美容？与化妆品不同，口服美容是一个较为模糊的概念，吃下去能美容养颜的就叫口服美容吗？那燕窝、阿胶、猪蹄算口服美容吗？当市场定义不同时，读者对于市场趋势及经营发展的相关判断也会受到影响。在本篇报告中，口服美容的定义为：聚焦在以美容为主要诉求的功能性口服产品，主要功效为护肤、护发、护

4、甲。不包括鱼胶、燕窝等传统滋补品、在饮料类目下的玻尿酸水等等、不包括纤体营养品，例如左旋肉碱产品。在上述定义中，口服美容市场依照剂型种类可分为四类：液体、片剂、胶囊，以及粉剂或零食化剂型。2.0走进口服美容的前世今生No.1 液体No.2 片剂No.3 胶囊No.4 其他胶原蛋白饮为代表性产品，小瓶包装，开盖即饮，一次喝一瓶除此以外，也有少量大瓶包装的产品，如葡萄籽等包括丸剂，以美白丸为代表，一般用水送服或者直接咀嚼功效和成分多样，常见成分有羊胎素、谷胱甘肽、烟酰胺等，需用水送服粉剂，需冲泡饮用，一次一包各种新兴零食化剂型，例如软糖、果冻等2.2 中国口服美容市场年轻且朝气蓬勃中国消费者对于口

5、服美容的初体验要追溯到上世纪90年代。凭借明星代言和电视广告宣传，太太口服液风靡大江南北。彼时，口服美容产品的销售渠道主要是超市、药房和直销。近年来，电商平台成为口服美容蓬勃生长的土壤。招商证券的研报显示，中国保健品行业的直销渠道份额于2016年见顶，此后迅速萎缩，药店占比也在不断缩小，而电商开始高速发展。21世纪初，国外的口服美容品牌纷纷进入中国，其中以日本和澳洲为主要代表。这些国家在口服美容领域历史沉淀较久、技术遥遥领先，可以说在本世纪初的十几年里，日本品牌和澳洲品牌引领了中国口服美容市场的风潮。随着技术和市场的不断发展，口服美容领域出现了越来越多的国产品牌。2018年，汤臣倍健推出口服美

6、容子品牌Yep，迅速成为细分市场的头部品牌。2019年，新消费品牌五个女博士横空出世，给口服美容市场再添一把火。近期，随着华熙生物、WonderLab等新锐品牌的加入，功效概念不断迭代，技术、成分不断创新，口服美容领域的创新和发展更加值得期待。1口服美容行业趋势报告|走进口服美容的前世今生052016Swisse进驻天猫旗舰店保健食品注册与备案管理办法 实施2017Pola进驻天猫海外旗舰店汤臣倍健成为天猫TOP12018汤臣倍健推出口服美容子品牌Yep2020五个女博士抖音平台开卖单月销售额突破1亿元2021华熙生物、贝泰妮、水羊股份等企业进军口服美容市场国家卫生健康委员会发文批准透明质酸钠