1、0101行业背景行业背景0202品类机会发现品类机会发现0303消费者洞察消费者洞察0404品牌案例品牌案例目录目录01 行业背景01 行业背景国家层面完善政策标准，支持行业建设国家层面完善政策标准，支持行业建设数据来源：炼丹炉大数据、公开资料2017201720192019202120212018201820202020国民营养计划（2017-2023年）国民营养计划（2017-2023年）我国人民生活水平提高，营养供给能力增强，国民营养健康状况改善。居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等，成为影响国民健康的重要因素。关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见关于促

2、进“互联网+医疗健康”发展的意见健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，加快实现医健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。保健食品行业专项清理整治行动方案保健食品行业专项清理整治行动方案整治保健食品欺诈和虚假宣传行为作为重点，打击食品生产经营者以虚假宣传、欺诈营销的违法行为。联合整治“保健”市场乱象百日行动方案联合整治“保健”市场乱象百日行动方案加大对“保健”市场重点行业、重点领域、重点行为的事中事后监管力度，依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。“十四五”全民医疗保障规划“十四五”全民医疗保障规划2

3、025年，医疗保障制度更加成熟定型，基本完成待遇保障、筹资运行、医保支付、基金监管等重要机制和医药服务供给。人口老龄化加剧，日常保健与防护需求上升人口老龄化加剧，日常保健与防护需求上升数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局11.9%12.6%13.5%14.2%14.9%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%2018年2019年2020年2021年2022年2018-2022 年中国 65 岁以上人口占比2018-2022 年中国 65 岁以上人口占比16.1%12.9%-3.1%14.8%0.2%16.1%12.9%-3.1%14.8%0.2%-5.0%

4、0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.02018年2019年2020年2021年2022年居民人均医疗保健支出（元）居民人均医疗保健支出同比上年增长2018-2022 年居民人均医疗保健支出2018-2022 年居民人均医疗保健支出互联网医疗不断发展、模式创新，满足日益升级的健康需求互联网医疗不断发展、模式创新，满足日益升级的健康需求数据来源：炼丹炉大数据、公开资料01软件应用通过互联网医及移动互联网的技术手段，将线下医疗服务全部迁移至线上，如在线问诊、线上挂号等支持系统03网售药物国务院办公厅在关于服务“六稳”“六保”进一

5、步做好“放管服”改革有关工作的意见中提出，确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实施特殊管理药品以外的处方药医疗硬件将健康监测的相关数据经过分析，提供健康管理建议反馈给用户，如智能手环、动态血糖检测仪02人工智能人工智能在医疗领域的应用，包括医疗影像、辅助诊断等04大健康时代下保健品品牌数字化驱动大健康时代下保健品品牌数字化驱动数据来源：炼丹炉大数据把握大行业趋势把握大行业趋势全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划识别并抢占机会识别并抢占机会把握新机遇下的市场机会，品类新方向，产品创新点把握

6、新机遇下的市场机会，品类新方向，产品创新点洞察消费者需求洞察消费者需求在市场机会中，把握主动权，根据消费者需求做差异化策略在市场机会中，把握主动权，根据消费者需求做差异化策略品牌案例解析品牌案例解析拆解品牌成功案例，复制成功道路拆解品牌成功案例，复制成功道路02 品类机会发现02 品类机会发现把握行业趋势，识别抢占机会把握行业趋势，识别抢占机会数据来源：炼丹炉大数据行业风向行业风向全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划全面掌握行业趋势动态，识别增长/衰退行业，及时调整品牌定位与规划品类检测品类检测对不同品类的销售情况、消费者需求和竞争情况进行分析，做出相应的产品调整和