1、男士护肤男士护肤行业研究报告行业研究报告Trend Analysis炼丹炉趋势分析2023年5月Research Report0101男士护肤行业发展背景男士护肤行业发展背景0202男士护肤行业发展概况男士护肤行业发展概况0303男士护肤行业竞争格局男士护肤行业竞争格局0404趋势与展望趋势与展望目录目录01 男士护肤行业发展背景01 男士护肤行业发展背景网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大数据来源：炼丹炉大数据、IAB中国0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%PC端移动端男女网购男女群体占比网购男女群体占比“他经济”被

2、低估“他经济”被低估“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。单 身 潮 催 化“他 经 济”单 身 潮 催 化“他 经 济”国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。男性外貌意识提升，搜索热度攀高男性外貌意识提升，搜索热度攀高受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象

3、与外貌的管理意识与需求提升数据来源：炼丹炉大数据、小红书男士护肤话题热度趋势男士护肤话题热度趋势近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多数据来源：炼丹炉大数据202220222019201920212021202220222021202120212021男士护肤男士护肤华熙生物推出男士护理新品牌珂岸Refresh完美日记珂岸Refresh完美日记推出专业男士护肤品产品线亲爱男友亲爱男友2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资蓝系蓝系2022年1月完成数千万元A轮融资理然理然截至2021已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿资生堂推出男士护肤新品牌SI

4、DEKICKSIDEKICK02 男士护肤行业发展概况02 男士护肤行业发展概况美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口数据来源：炼丹炉大数据美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势2%3%-4%-5%10%2%-19%16%-9%-10%48%-27%-11%-16%-5%193%-49%-33%-30%1%-9%-11%2%3%-4%-5%10%2%-19%16%-9%-10%48%-27%-11%-16%-5%193%-49%-33%-30%1%-9%-11%-100.0%-50.0%0.0%

5、50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.05000.010000.015000.020000.025000.030000.035000.040000.045000.050000.0202107202108202109202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304百万销售额销售额同比增幅男士护肤行业目前体量较小，发展空间大男士护肤行业目前体量较小，发展空间大数据来源：炼丹炉大数据男士面部护理行业

6、线上销售趋势男士面部护理行业线上销售趋势男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目数据来源：炼丹炉大数据男士面部护理品类占比男士面部护理品类占比男士身体护理品类占比男士身体护理品类占比男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道数据来源：炼丹炉大数据2023年4月男士面部护肤行业红蓝海分析2023年4月男士面部护肤行