WWD CHINA&宝尊：2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书（82页）.pdf

1、Contents序言03-06消费者洞察09-242023 中国风尚服饰市场五大趋势分析与解决方案快问快答Q&A27-6667-78低价竞争已成红海市场，高价格带动品牌进入高质量发展新阶段线上线下一体化，服饰零售迎来又一次破壁变革全域竞争新阶段，全渠道精细化运营突围直播内卷化严重，创意直播打开流量新局面存量时代，人、货、场运营逻辑进入新阶段2733395561中国服装协会会长宝尊电商总裁BCG 董事总经理，全球资深合伙人WWD CHINA 首席执行官 0305大服饰行业分类及消费群体分析驱动消费者购买决策的关键因素Z 世代，大服饰行业的重要增量引擎感官滋养时代会员运营的作用进一步凸显13171

2、5192023中国风尚服饰趋势洞察白皮书Trends and Insights into Chinas Fashion Apparel Industry面向未来 锚定新时代机遇中国纺织工业联合会副会长中国服装协会会长陈大鹏随着数字经济时代的到来，数字技术全面而快速地融入、辐射与进化，带来生活方式、交换方式和生产方式的重大变革。服装行业也早已经处在从工业经济进入到数字经济转变的时代变革中，网红经济、社交电商、直播带货、娱乐营销等创新方式驱动着服装市场变革和消费升级。在服装行业积极投身数字化浪潮的过程中，服饰也已经成为网购第一品类。据中国信通院数据统计，早在 2020 年中国数字经济规模近 5.4

3、 万亿美元，居世界第二位，增速位于全球第一。而后始终稳居世界第二的中国数字经济，2022 年底已达 50 万亿元规模，占国内生产总值比重超过 40%。蓬勃发展的数字经济，为鞋服消费市场的有序发展提供了肥沃的土壤，数字技术和数字营销能力，则是服装消费市场高速发展的底座。清晰可见的事实是，中国服装零售行业较之于全球其他关键市场，以最快的速度完成了从线下到线上的渠道转移，发展至今已实现线上线下一体化，从公域到私域，全渠道战略以更极致、更精细的颗粒度深入到每一个服装品牌的运营中。危与机总是相伴而生。这两年，伴随需求的减弱，全球服装消费增速放缓。中国市场也不例外。在经历了全球有目共睹的高速发展之后，如何

4、在全球经济弱周期下突围？我们看到，国内服装市场回暖步伐在加快，高质量发展韧性和活力稳步提升。尤其是一大批企业投身于数字经济，在阵痛与变革中加快转型升级，产业素质持续提升。行业在战略重构和变革发展期所体现出的逆势突围的意志，为产业下一步发展积蓄了巨大的新能量。具体到 2023 年，在扩内需战略的大力推动下，服装行业市场拓展被注入了强心剂；科技创新重塑服装行业的结构，推动产业向数字化、智能化、网络化方向发展，重构和优化着产业生态；以“00 后”、“90后”为代表的新一代消费者，个性化、差异化的消费诉求更加强烈，给中国服装消费市场带来巨大想象空间。从政策面，到产业端，再到消费侧，多项利好叠加下，此时

5、的中国服装消费市场无疑正处于重要的战略机遇期，面临着新时代的新红利。对于服装市场的主体，尤其是海内外风尚服饰品牌，如何抢抓新一轮行业竞争先机、抢占未来发展制高点？解析增长逻辑 研判未来趋势2023中国风尚服饰趋势洞察白皮书对未来预判的 5 大趋势和对行业痛点 17 大难题的拆解，是对面向未来，锚定新时代机遇的一种回答。03数智升级 加速中国服饰行业跃迁新进程宝尊电商总裁于钧瑞 Arthur Yu 全渠道数智进化将成为未来 10 年中国服饰行业发展的必然趋势。我们认为，能够满足消费者个性化、多元化需求的风尚服饰类目，将是充满机会的“黄金赛道”。服饰行业应如何把握趋势，在变局中突围？深耕中国数字商

6、业十余年的宝尊集团，期望为全球品牌合作伙伴提供更加数字化、多元化的服务和解决方案，与投入并看好中国市场的全球服饰品牌共同推动行业的高质量发展。为此，宝尊联合 WWD CHINA，深入调研 100+服饰品牌和主流电商平台，联合出品了这本以“解析增长逻辑，研判未来趋势”为主题和使命的2023 中国风尚服饰趋势洞察白皮书。我们既看到了直播内卷化、低价竞争等行业面临的共同挑战；也看到数字化浪潮下，品牌布局全渠道、发力全平台的成功案例；还看到了存量竞争下，“人、货、场”逻辑的改变，和零售变革下的机遇。复杂的数字经济环境和多元个性的消费需求，在驱动服饰行业加快变革的同时，也催生了一些新的行业难题和痛点。比