常熟市商务局&淘宝教育：2023常熟产业带电商发展报告（24页）.pdf

1、2023常熟产业带电商发展报告2023常熟产业带电商发展报告CONTENT目录Part.01常熟产业电商发展现状Part.02常熟产业电商发展建议2023常熟产业带电商发展报告CHAPTERONE常熟产业电商发展现状INDUSTRIALE-COMMERCE2023常熟产业带电商发展报告资料来源：公开资料收集资料来源：公开资料收集数据来源：常熟市商务局官网常熟电商产业基础雄厚，逐渐成为全市社会经济新的发展亮点常熟自2004年着力发展线上电商，成熟的产业生产链为电商发展奠定技术基础。近二十年来，在产业基础与常熟政策加持下，常熟聚焦电商主体，建立创新业态模式，使电商产业规模迅速扩大，在2022年电商

2、销售金额超1000亿元。42004年 传统线下实体转型以服装城为阵地开展电子商务工作，实现实体店+网店双重保障。2008年 产业优势锻造品牌优势鼓励传统制造业企业拥抱互联网，实施品牌化战略，梦兰和波司登多次登上“中国纺织服装影响力大奖”榜单。2012年 拓宽载体空间以现有产业为依托，打造电子商务产业园，带动周边区域相关产业的转型发展。2015年 深化跨境电商出海工程在“互联网+”时代，推进企业进入跨境电商时代，让更多的“常熟制造”“常熟品牌”走入国际市场。2020年 培育直播电商产业常熟推动实施直播电商“万千百十”工程，构建直播电商产业集聚区，更好服务本地电商企业和品牌制造企业。2023年 打

3、造品牌电商名城让全市电子商务产业呈现集聚化、合规化、品牌化、规模化的健康发展态势，打造成全国区域内电子商务领域的标杆城市。常熟产业电商发展历史常熟产业电商相关举措以服装城为主体，提升电商载体服务能力抢抓电商风口，发挥电商平台带动作用创新市场采购贸易，深化跨境出海构建配套支持体系，提升功能服务水平超1000亿02004006008001000120020182019202020212022销售金额（亿元）常熟产业电商销售金额历年变化发展概览消费趋势营销趋势跨境出海高标准编制电子商务集聚区发展空间规划，持续打造产城一体的电子商务集聚区，构建云裳消费小镇“两轴两心一环多片区”的空间布局结构。2018

4、年成立直播办公室，2020年推动实施直播电商“万千百十”工程，2021年落地全省首家淘宝天猫商家运营中心。出台常熟市电子商务高质量发展行动计（2023-2025），大力扶持优质电商企业落户、发展壮大。开辟“市场采购+跨境电商”新模式，2016年9月常熟获批国家第三批市场采购贸易方式试点，2019年上线“市采通”中小微企业跨境贸易综合服务平台，逐步建立了“政府引导、企业自主、市场运作”的“江苏模式”。上线“运融通”智慧物流平台，完善物流仓储配套；引入专业电商培训机构，开展校企合作，建设主播公寓；成立常熟市电子商务协会，凝聚发展合力。2023常熟产业带电商发展报告数据来源：阿里消费洞察-20%-1

5、5%-10%-5%0%5%10%0%10%20%30%40%50%女装男装其他2022年常熟淘系电商品类销售份额及同比增速销售金额占比销售金额同比增速数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察淘系是常熟电商的核心阵地，以服饰品类为领头，同时拓展户外、家纺等潜力品类淘系在常熟电商整体销售规模占45%，其中服饰产业销售规模占比超60%，女装和男装是主要类目；除外户外、家纺等增速较高品类可作为潜力品类继续拓宽。52022年常熟淘系电商销售规模占比其他各类电商淘系电商45%销售规模约450亿元美容护肤女鞋医疗器械彩妆运动鞋户外用品箱包皮具3C数码配件模玩/动漫床上用品-40%-20%0%20%40%

6、60%80%0%5%10%15%2022年常熟淘系其他品类销售份额及同比增速男女装服饰占60%+快速增长品类发展概览消费趋势营销趋势跨境出海2023常熟产业带电商发展报告66常熟淘系服饰产业规模超300亿，吸引了全国20%服饰消费者，在全国各地区排名中位列前五服饰产业贡献常熟电商66%的销售份额，是常熟电商产业支柱。淘系全国服饰消费者中，有20%购买过常熟服饰商品，常熟服饰在全国地区排名第五，在江苏省排名第一。数据来源：阿里消费洞察2022年淘系服饰品类销售规模TOP10地区排名县城名No.1广州市白云区No.2杭州市萧山区No.3东莞市No.4广州市番禺区No.5常熟市No.6桐乡市No.7