1、 2023她研究数据洞察报告 女性种草内容研究（小红书平台）数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-7月年度关键词词云图前言趋势趋势捕捉捕捉：作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的她话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。当代女性为回答我是谁、我要什么、我想成为我是谁、我要什么、我想成为什么样什么样的的自己自己，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，经过数据筛选、整合，千瓜总结出5个典型标签：

2、自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我趋势调研趋势调研：这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建如何唤醒、构建自我实现、自我实现、身份认同身份认同与与生活叙事场生活叙事场景，景，实现短期和长期的实现短期和长期的布局？布局？本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见她多面看见她多面魅力、多元魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。预见未来风向。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“女性用户”相关种草笔记预估数据

3、，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。.报告目录0101 自由自我0202 独立勇敢030304040505 松弛从容 智识清醒 纯粹真我自由自我不 受 他 人 武 断 意 志 的 支 配，拥 有 自 己 决 定 或 计 划 行 动 的自 由、创 造 自 我 的 自 由。按 自 我 的 规 则 定 义、实 行、构筑 理 想 生 活。她特性解读 笔记调研数据显示，“自由自我”相关的内容，长期保持高热度，月互动量均在千万以上月互动量均在千万以上，2023年1-7月，预估互动总量破亿，预估互动总量破亿，20222022年年同期也达到同期也达到1 1亿亿+；较去年同期，20232023年笔记数

4、增长年笔记数增长55.90%55.90%，预估互动总量增长，预估互动总量增长8.68%8.68%。2023年初“做自己的父母做自己的父母”，重启人生式的自我养育话题发酵；2月社会学家上野千鹤子爆火社会学家上野千鹤子爆火，“自由观”正是其女性主义核心观之一6月，时隔多年“追求自由追求自由”的女性角色的女性角色“宛瑜宛瑜”再度翻红，引发诸多二创内容。千瓜观点，数百年来，“自由自我”的意识，或隐或现始终贯穿女性历史舞台，新时代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，从以摆从以摆脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的脱外在条件桎梏为主导，演变为以内在自我为原点的自由。自由。

5、品牌或可围绕不同个体的诉求与主张，发掘共性需求和个性化差异。互动量破互动量破1 1亿，亿，宛瑜女孩、自我养成者宛瑜女孩、自我养成者席卷席卷平台平台0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万0.0万2.0万4.0万6.0万8.0万1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月种草笔记趋势图笔记总量互动总量数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人抽取“女性用户”样本（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-7月小红书“自由自我”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。2022年2023年代表性标签宛瑜女孩热播电视剧爱情

6、公寓中的角色宛瑜，她放弃与展博的爱情，选择出国完成设计师梦想，追寻自由，看新的风景。一时间“宛瑜文学”席卷平台，成为自由女性的象征之一。达人：EEviann自我养成者通过自我养育实现自我成长的女性形象。冲破原生家庭的桎梏，做自己的父母，养育自己的内在小孩，重建生命与关系，重塑全新的自我。达人：VC姐妹注：“自我养育”理念源于美国心理学家约翰波拉德内在父母的觉醒：给内在小孩无条件的养育。#做自己的父母 话题发酵#宛瑜文学 开始流行#社会学家上野千鹤子在中国爆火，她的女性主义观点是“自由”偏爱吃喝玩乐内容，侧重偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型自我投喂型”个人需求个人需求分类笔记数占比预估互动量互