1、在疫情后时代，人们对健康的关注度提高，更多的人开始重视运动和走向户外，接触自然。社交媒体的出现，为运动户外内容的传播提供了更广泛的平台。短视频、直播带动运动圈层极限增长，运动户外蔚然成风，现象级热点内容频出！创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也可以通过直播的形式带动大家零成本随时随地动起来。平台为用户提供了更加便捷、个性化的运动体验，让更多的人参与到运动中来。同时，这些平台也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，可以通过创作者们的分享，将品牌理念和产品推广给更广泛的受众。巨量引擎联合巨量算数&算数电商研究院发起运动户外圈层研究，旨采用定性与定量结合的研究方法，通过如内容、搜索、

2、直播、消费等数据，深入了解运动户外领域兴趣群体的圈层画像、兴趣爱好、消费观、价值观和生活方式等，来帮助品牌理解不同圈层人群的多样性和价值点。抖音运动户外圈层报告可以帮助运动户外行业从业者了解不同圈层在抖音兴趣内容生态中的分布状态，以及彼此之间的“同”与“不同”。圈层研究对于运动户外品牌来说在消费者运营、货品开发和营销策略上均具有参考意义，助力品牌在新一轮户外运动增长周期内，洞见趋势，找准方向，抓住未来。TREND TRACK序言01目录章节一：抖音运动户外圈层生态1.1 从体育强国到健身中国，户外运动热度不减1.2 抖音运动户外已形成以创作者与用户为核心的千亿级规模的内容生态1.3 运动户外类

3、内容全覆盖，跑步和健身受关注度最高1.4 资深玩家、专业运动人士、兴趣用户撑起的多元运动户外图谱1.5 赛事直播、健身直播等新型直播内容形式，点燃大众参与运动健身热情PART 10102030405060608章节二：抖音运动户外圈层图鉴圈层一：篮球Basketball圈层二：足球Football圈层三：跑步Running圈层四：街舞Street dance圈层五：滑板Skateboarding圈层六：滑雪Skiing圈层七：高尔夫Golf圈层八：瑜伽Yoga圈层九：健身Fitness圈层十：轻户外OutdoorPART 214172023262932353841人群营销：十大户外运动圈层人群

4、包*上线巨量云图，精准链接品牌与目标用户群体货品营销：解码2024年运动圈层货品趋势，寻找品牌/商家生意机会空间场域营销：运动户外行业全IP布局，实现以圈层用户为核心的双效营销454546章节三：抖音运动户外生意破圈031244PART 302抖音运动户外圈层生态章节一全球户外运动用品市场规模（单位：亿美元）2023年全球部分国家的电子商务体育及户外用品市场预计收入（单位：亿美元）在疫情后时代，人们更加意识到健康的重要性，户外运动成为了一种全民健康生活方式。随着消费市场成熟，运动习惯养成，一些原本很小众的运动，如飞盘、骑行、棒球等，也逐渐走进了大众的视野。这些叠加了社交属性的运动形式，在年轻人

5、心中更是占有一席之地，成为了最潮的城市运动打卡。Statista数据显示，2022年全球户外运动用品市场规模达2002亿美元，过往三年CAGR为11.9%。预计2025年行业规模将达2363亿美元，尽管增速放缓，规模仍稳步上升。数据来源：Statista，lpsos欧美其他地区2020年86454%73646%2021年96053%85247%2022年106153%94147%2023年107850%107850%2024年111049%115551%2025年113448%122952%在户外运动频频出圈、普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。

6、根据国家体育总局于2022年11月发布的户外运动产业发展规划（20222025年），预计到2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。再以户外运动产业中的体育及户外用品市场为例：2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。数据来源：Statista、国家体育总局、公开资料整理中国33.51英国3.82德国2.90日本2.69美国21.40CAGR+11.9%CAGR+4.7%CAGR,2020-22CAGR,2023-25+10.8%+2.6%+13.1%+6.8%从体育强国到健身中国，户外运动热度不减04全民