1、国内移动应用出海白皮书社交篇行业与买量大盘概况分析丨发达及新兴国家市场聚焦洞察2023报告说明报告说明数据来源数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统数据，本次报告的数据样本已经覆盖20 多个投放渠道累计超 200 万条社交应用市场情报数据。部分数据引用自公开报告及 Statista、Sensor Tower、GWI 等第三方数据及资讯网站。统计周期统计周期买量统计数据：数据范围自 2022 年 8 月至 2023 年 9 月。研究区域范围研究区域范围全球国家市场，重点买量数据指标不包含中国大陆地区。研究类型范围研究类型范围社交应用，包括但不限于直播社交、语音社交、K歌社交、游戏社交、AI

2、社交等细分类别01全球大盘在投产品量全球大盘素材量社交应用素材展示量榜单国家市场投放规模排行海外社交应用市场发展概况海外社交应用市场发展概况市场规模细分赛道市场需求表现区域市场机遇02社交应用全球买量大盘分析社交应用全球买量大盘分析发达市场美国日本03重点国家市场聚焦洞察重点国家市场聚焦洞察新兴市场印尼沙特阿拉伯01海外社交应用市场发展概况 市场规模市场规模 细分赛道细分赛道 市场需求表现市场需求表现 区域市场机遇区域市场机遇海海外外社社交交应应用用市市场场发发展展概概况况根据市场研究公司 Grand View Research 预测，全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势预计到 2030 年

3、，全球的市场规模将超过 3,100 亿美元（约合超过 2 万亿元人民币），年复合增长率达到 26.2%，行业增长前景乐观市场规模市场规模数据来源：GRAND VIEW RESEARCH60.81310.372023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E20232030 年社交年社交应用市场规模预测趋势变化应用市场规模预测趋势变化单位：十亿美元单位：十亿美元CAGR 26.2%市场规模超超 3,100 亿亿 美元年复合增长率26.2%海海外外社社交交应应用用市市场场发发展展概概况况细分赛道细分赛道近年来社交应用行业呈现垂直化趋势，细分出不同形态和玩法的垂类产品随

4、着 Z 世代对在线社交的需求进一步加强，未来社交应用的发展将更加多元化按交友形式划分熟人社交熟人社交陌生人社交陌生人社交VS按目标人群划分游戏玩家职场人士饭友搭子兴趣同好按社交玩法划分社交+短视频社交+直播社交+实时视频社交+语音社交+语音房社交+游戏社交+AI社交+K 歌社交+元宇宙社交+数据来源：根据公开资料整理海海外外社社交交应应用用市市场场发发展展概概况况市场需求表现：人口覆盖程度市场需求表现：人口覆盖程度截至 2023 年 4 月，全球社交网络用户数量已达到 48 亿，在全球人口中的渗透率为 59.9%，就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为 92.7%在线社交已成为互联网用户

5、的刚需，而在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间截至 2023 年 4 月全球社交网络用户量48亿在全球人口中的渗透率59.9%在全球互联网用户中的渗透率92.7%数据来源：Meltwater海海外外社社交交应应用用市市场场发发展展概概况况34.9%38.0%2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3社媒使用时长在上网时长中所占比例的变化社媒使用时长在上网时长中所占比例的变化市场需求表现：用户使用粘性市场需求表现：用户使用粘性2023 Q1社媒的日均使用时长2 小时 24 分钟过去三年，互联网用户花

6、费在社媒的时长比重不断上升，到 2022 年底，互联网用户上网时长的近四成被社媒占据截至 2023 年 Q1，社媒的日均使用时长已达到 2 小时 24 分钟，用户对社媒的使用粘性十分显著数据来源：Meltwater海海外外社社交交应应用用市市场场发发展展概概况况市场需求表现：应用下载需求市场需求表现：应用下载需求050100150200250202201202203202205202207202209202211202301202303202305202307x 100000000海外社交应用下载量变化趋势海外社交应用下载量变化趋势在海外市场，社交应用的下载量长期保持在较高量级，每月平均有超过