1、微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年1-8月户外广告数据概览国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.本报告内的广告渠道范围包含：电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、社区门禁、机场、火车/高铁站、地铁3.报告涉及的行业不含以下几类：（a.杂类；b.“商业及服务性行业（大类）”的“传媒业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”5.转载

2、引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-8月户外广告投放数据简析户外广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨21.3%、13.2%、37.6%和12.8%；机场和地铁广告同比呈现个位数上涨；街道设施广告同比减少3.6%，较去年同期跌幅明显收窄。户外广告行业与品牌表现：2023年1-8月户外广告花费头部行业中，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5

3、%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维达。饮料和食品行业持续位居户外广告投放前列，饮料行业在多个户外广告渠道呈现显著的花费上涨，特别在影院视频、地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉两个品类的户外广告量翻倍增长，是助推饮料行业广告花费上涨的主因。代表品牌包括农夫山泉、飞鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集

4、中在电梯LCD投放宣传。食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮、空刻等，其中宠物食品品牌顽皮今年试水户外广告渠道，主投电梯场景。2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位；地铁广告新品牌超过一半来自娱乐及休闲、饮料行业；电梯LCD新品牌有四成来自酒精类饮品和食品行业；电梯海报新品牌里食品和IT产品及办公自动化服务行业占比达四成；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食

5、品行业占比较多；火车/高铁站的新品牌多来自食品、娱乐及休闲行业；机场以家居用品、衣着、IT产品及办公自动化服务行业为主。电梯LCD：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年8月电梯LCD广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-15.9%-33.9%27.9%-2.0%25.9%14.0%-9.1%4.6%12.6%0.1%-23.2%9.6%14.3%-34.4%18.2%6.7%37.9%-3.8%0.2%4.1%30.7%2.8%2.2%0.4%-12.9%8.0%1.7%7.8%7.7%

6、8.3%6.1%-9.9%21.0%19.0%11.2%20.9%33.4%13.1%25.8%24.1%环比同比电梯LCD：广告花费同比变化2017年-2023年1-8月同期电梯LCD广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 广告监测数据库AdEx；同比为本年的N月与上年N月的对比19.3%24.8%3.0%19.8%32.0%4.1%21.3%2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2023年1-8月电梯LCD：行业（大类）花费变化2023年1-8月电梯LCD广告花费TOP10行业（大类）花费变化数据来源：CTR媒介智讯