1、12前言 汉字是中华文化的瑰宝，中华民族五千年文化绵延至今，汉字以其独特的形态和结构，浩瀚广博地抒写着华夏风采。从最初的甲骨文、金文、隶书，到楷书、行书、草书，不同的书写形式和书体，就像是一幅幅光影交错的画面，定格下汉字的嬗变与演化。字体是汉字的衣裳，在这瞬息万变的信息时代，字体设计早已超越文字本身的表现形式，肩负着信息传递和价值主张的重要责任。从舒适阅读到个性表达，从品牌营销到用户体验，从商业价值到文化传承，字体都扮演着不可或缺的重要角色。在社会审美层面，传统与现代的碰撞呈现出多元化的审美趋势，个性多元的视觉风格井喷式迸发。在应用媒介层面，屏幕技术的迭代让人们的阅读方式发生了翻天覆地的变化。

2、在价值主张层面，字体不仅仅是文字阅读的载体。在商业领域，它成为连接品牌与个人、企业与用户的重要桥梁；对于个人用户来说，它是社交媒体蓬勃发展下，个性表达和情感输出的展示窗口。方正字库基于三十多年的探索与实践，对当下时代审美和字体行业发展进行深度的观察，总结出2023 字体趋势报告。我们将梳理全球经济文化交流背景下中文字体行业的发展机遇与挑战，总结时下中文字体应用市场的流行风格，探讨各风格背后的审美理念与设计原则，同时我们还将关注新技术、新标准、新载体带来的影响，以及如何通过有效的应用与实践发挥其作用，为中文字体市场注入新的活力。字体设计是时代审美的晴雨表，它记录着当下，也展望着未来。我们希望这份

3、报告能够作为观察中文字体设计的一个窗口，透过文字时空光影中 2023这个片段，为字体设计从业者、字体创作者、平面设计工作者、社会大众提供启发和参考，让更多人能在日常生活中随时随地感受到汉字的力量和美好。字体因用而生，为用而设计，使用是最好的传承。3目录45书法，是中华文化中具有历史文化底蕴和独特审美价值的艺术。随着传统文化成为时下流行的热门话题，根植于中国传统书法艺术，将千古书法之美感以现代字库的方式传承，成为中文字体行业一条独特的发展路径和趋势。6近年来，书法字体在中文字体市场受到欢迎。一方面，由于中国人历来的传统审美偏好，书法字体具有的文化气息和艺术感，能塑造一种独特的文化形象；另一方面，

4、书法字体往往具有更加鲜明的视觉特征和张力，各种类型的书体和笔法能够展现不同的艺术效果，为用户带来更加丰富的视觉体验。在产品包装、影视海报、活动宣传、社交媒体、书籍设计等各个视觉领域，书法字体都占据着一席之地。0102 产品包装 味全03 产品包装 拉面说010203701 电影海报 影02 电影海报 江湖儿女03 电影海报 绣春刀 204 影视剧海报 延禧攻略05 电影海报 道士下山0608 产品宣传海报 纯享03040102050708068以地产行业的字体使用情况为例。我们收集了近一年来多家地产企业的宣传物料，在进行细致的整理分类、风格提取、数据分析之后，我们发现书写类字体在各风格中占据着

5、主流地位，风格占比高达 47.5%。地产行业字体风格使用占比情况9苏茶.THE PEONY DEMO N IN FRONT OF THE COURT IS NOT QUALIFIED,AND THE LOTUS ONTHE POOL IS CLEAN AND HAS LITTLE LOVE.ONLY THEPEONY IS REALLY NATIONAL,AND IT MOVESTHE CAPITAL IN THE SEASON OF FLOWERS.01 方正苏轼行书02 方正颜真卿楷书 纯享03 方正甲骨文 蒙牛真果粒04 方正颜真卿楷书 小罐茶05 方正柳公权楷书在中华文明的灿烂星河中，

6、中国书法以其独特的光芒烛照古今，众多历史人物、优秀书法家、无名氏为我们留下了极具审美价值和文化深蕴的书法瑰宝。为了传承并发扬书法文化，推进书法经典的跨时空传承，2017 年，国家“中华精品字库工程”正式启动。是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目，工程由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，将精选 100 位中国历代书法名家的代表作品，开发成电脑字库，中国书法家协会负责开发字体的遴选和质量审核，北京北大方正电子有限公司负责字库的开发工作。现已推出的 40 款书法精品字库，倡导社会各界广泛使用，让书法经典走入大众日常生活。1.千古书法之美1.1书法经典跨时空传承020103050