1、婴童用品婴童用品市场及消费趋势洞察市场及消费趋势洞察2前言前言伴随经济的恢复与消费信心的提振，婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳中向前的趋势。从品类需求看，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较大，婴童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势。分品类看，方便、干净、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点，透气、强调成分安全等卖点平均互动热度更高；对于婴童服装而言，柔软亲肤、舒适、吸汗、亲子设计等仍是婴童服装目前高内容量高互动量的卖点，透气、实用性、纯棉材质等卖点平均互动热度更高。从主要品牌表现上看，全棉时代近一年来主要借助电商平台活动与代言人互动等获得声量高点，总体社交资产指数不

2、及帮宝适和babycare，其在社媒平台投放的内容量同比显著提升，但互动量却有所下降，或可利用品牌代言人、KOL投放、以及优质种草内容等各种营销手段提升社媒影响力。3报告目录报告目录01 01 婴童用品市场现状婴童用品市场现状02 02 婴童品类消费趋势婴童品类消费趋势03 03 典型品牌社交资产典型品牌社交资产分析分析40101婴童行业市场现状婴童行业市场现状5婴童用品平均价格下滑但销量看涨，预计下一年该市场规模或持续上涨婴童用品平均价格下滑但销量看涨，预计下一年该市场规模或持续上涨销售金额销售金额销量销量件单价件单价0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 前一年（21年

3、9月-22年8月）近一年（22年9月-23年8月）下一年预计（23年9月-24年8月）婴童用品市场规模变化（单位：百万）婴童用品市场规模变化（单位：百万）同比同比+16.7%+16.7%同比同比+10%+10%0 4,000 8,000 12,000 前一年（21年9月-22年8月）近一年（22年9月-23年8月）婴童用品市场市场销量变化（单位：万）婴童用品市场市场销量变化（单位：万）同比同比+47.6%+47.6%0 10 20 30 前一年（21年9月-22年8月）近一年（22年9月-23年8月）婴童用品市场市场平均价格变化（单位：元）婴童用品市场市场平均价格变化（单位：元）同比同比-20

4、.9%-20.9%source：艺恩营销智库，监测时间：前一年（21年9月-22年8月）、近一年（22年9月-23年8月），监控平台：淘宝，指标定义：市场规模（市场销售金额）=销量*件单价；同比=近一年市场规模/前一年市场规模-12023.09 艺恩 ENDATA I6婴童用品市场销售金额婴童用品市场销售金额2222年双十一大促下滑显著，但随着经济的回暖以及今年年双十一大促下滑显著，但随着经济的回暖以及今年3434月平台女神节、母婴节等大促活动，整体销售额呈现稳中向前的趋势月平台女神节、母婴节等大促活动，整体销售额呈现稳中向前的趋势近一年总销售额近一年总销售额2121亿亿+34.3%9.4%-

5、3.9%-9.5%-18.0%7.3%104.4%93.8%38.7%16.6%-8.7%19.8%-40%0%40%80%120%050100150200250202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308近一年淘宝平台婴童用品市场销售金额趋势近一年淘宝平台婴童用品市场销售金额趋势(单位：百万）单位：百万）销售额（百万）同比女神节、母婴节女神节、母婴节source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月-2023年8月，监控平台：淘宝2023.09 艺恩 ENDATA I7婴童用品婴童用品市场销

6、量与销售金额基本一致，在平均单价上，大促期的平均单价要市场销量与销售金额基本一致，在平均单价上，大促期的平均单价要同比高于去年同期同比高于去年同期近一年总销量近一年总销量1100w+1100w+180.2%-5.3%-25.4%83.3%28.7%169.8%349.1%307.5%227.5%-0.9%-13.7%12.7%-100%0%100%200%300%400%04008001,200202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308近一年淘宝平台婴童用品市场销售量趋势近一年淘宝平台婴童用品