1、2023!#$%&()羽绒服羊绒衫毛呢外套针织衫/毛衣保暖内搭行业概览/需求变迁品类趋势AW关注【知衣科技】公众号回复“双节”免费获取干货合辑23!%&()2023!*%&+,-./012931031131231-2333435363931031131231-233343536345678967:;67?670%7%14%21%28%45678967:;67?670%10%20%30%40%61.8%37.8%!#$%&()*2022年9月-2023年6月社会零售总额2022年9月-2023年6月消费类型零售额同比增速+,-./0-120-服装行业同 比增速最高稳步修复产业宏观 概况2022年

2、第四季度倾向于”更多储蓄“的居民占61.8%（比例为有统计以来最高值）表明消费者整体更倾向于储蓄截至2021年末 我国消费渗透率37.79%（近年来的首次下跌)表明消费者对于花钱越来越理智了居民 储蓄超前 消费放开后放开前全面放开后天猫服饰 重点人群消费理念变化22年天猫秋冬重点品类 消费人数及增速ABA!AA34565678优惠折扣秋冬主流 反季购买天猫服饰行业秋冬消费概述1 反季折扣优惠，秋冬经典款不怕过时73%2 潮流时尚引领者，提前购买新品50%3 出行需要，去有季节差/温差的地方23%22SS22AW349:349:)*7;22年天猫 服饰消费规模CDEFGHEF1000IJQRST

3、QR0306090120?A?67IJCDEFIJGHKLIJMNO67IJPO67IJ22年天猫秋冬服饰 价位段规模占比春夏购买秋冬服饰品类的动因22年天猫秋冬服饰 人群消费力（同比增速）22年天猫秋冬服饰 消费人群分析会员消 费更高22年天猫秋冬服饰 品牌增长矩阵多元增长天猫服饰行业秋冬消费概述奢品BC0DEF0DGHI0DJKLM0D国际品牌国内品牌潮流品牌买手店设计师品牌大店群品牌社媒品牌_ab_acdaefag0255075100NOPQRSTUVOJW4XYZJ品牌类型手淘搜索直播短视频站内广告国内知名品牌1357892101国际知名品牌801349381潮流品牌104921241

4、09社媒品牌12010013097奢品60956111322年天猫秋冬服饰购买渠道分布)*7834$*UPVWXY*Z VW22年天猫秋冬服饰购买渠道偏好（TGI)_abcdeffghijkl0D-Imn56o*pijklc+q#mn56ro*整体品牌呈现多元化的增长，并且消费者不再满足单一化风格，对于内容需求上追求更差异化的方面，所以除了基础的知名品牌和特色品牌，更细分产品型品牌和内容营销品牌。纵观服饰整体购买渠道上，还是以手淘搜索和站内广告为主。但随着大趋势，头部国际品牌在直播行业的发力，商家和品牌都在对直播和短视频上加量，对于内容本身的重视和提升，使得他们快速增长。23!%&()2023

5、%&5h 67ijkl/m12未来一年对服饰 消费预测增加消费服饰时尚消费需求变迁消费者对服饰”高性价比“的理解消费者对秋冬品类 印象偏好（TGI)u+vwxyHz|E?L26%27%35%38%42%47%Aij*?ij_I17%20%52%72%75%68%67nopqr1sEVt%&677s34Xt1性价比71%2品质69%3颜值57%4品牌38%P48%53%53%84%品类可搭配性强实穿保暖羽绒服91124毛针织衫10586毛呢外套10683保暖内搭98104消费者特定场景 购买服饰分布消费者服饰 购买动机消费者购买秋冬服饰 关注因素53追求自 我风格服饰时尚消费需求变迁羽绒服消费者

6、-如何判断羽绒服”品质好“834%42%47%68%81%PxOR)11%18%41%53%92%1 关注参数指标，充绒量/蓬松度/克重67%2 关注填充类型，鸭绒、鹅绒61%3 耐脏好打理，轻微污渍易擦洗52%4 有一定透气性，不闷热27%5防水，寒冬阴雨天也可不打伞22%0服饰消费者对”品质“的理解服饰消费者对”颜值“关注因素服饰消费者 风格选择态度53%32%15%消费者对服装的关注逐渐多样化，涉及到版型、风格、设计元素、材质、功能等方面，其中版型和材质是关注最多的内容。考量的维度越来越细化而且能够配合自身喜好和风格。23!%&()2023!#$/12婚纱/旗袍/礼服)*7834$o*v