天猫珠宝饰品&智篆：2023珠宝饰品行业趋势白皮书（55页）.pdf

1、2023珠宝饰品行业趋势白皮书01珠宝饰品行业概览02黄金首饰品类洞察03饰品行业人群洞察01珠宝饰品行业概览2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。中国珠宝首饰行业市场规模快速扩张，黄金产品消费规模占比近六成6100720071902020202120222020-2022年中国珠宝首饰行业市场规模（亿元）57%21%11%4%3%3%1%2022年中国珠宝首饰行业市场细分品类分布黄金产品玉石产品

2、钻石产品彩色宝石产品珍珠产品其他铂金及银产品2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：Euromonitor，国家统计局数据说明：金银珠宝类商品零售占比=金银珠宝商品零售金额（限额以上）/整体商品金额（限额以上）中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长。中国居民可支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业87.2253.5中国美国2022年人均珠宝消费额（美元）2020202120222020-2022年全国居民人均可支配收入2020

3、202120222023 1-8月2020-2023年金银珠宝类商品零售占比2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会，华金产业研究院随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D黄金、古法黄金、5G黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。设计工艺升级和产品品类拓展共同驱动行业发展20172018201920202017-2020年不同品类黄金消费金额占比普货黄金3D/5D黄金古法黄金5G黄金201620172018201920202016-2020年全球培育钻石占天然钻石价格比零售价格批发价格2

4、023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：Euromonitor，阿里消费洞察，TMIC 9月问卷调研（N=897）随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，线上珠宝饰品的消费规模逐渐扩大，线上销售占比呈现提升趋势。淘宝、天猫是消费者最为偏好购买珠宝饰品的TOP2平台，品类品牌丰富、款式多样是消费者选择的重要原因。珠宝饰品线上发展势头迅猛，淘系因丰富且高质量的货品供给获得消费者青睐拼多多跨境电商平唯品会抖音小红书京东天猫淘宝消费者购买珠宝饰品偏好线上平台2014201520162017201820192014-2019年珠宝饰品线上销售占比总能买到当季新品或限定品有我关注的品牌主理人在平台开店商品质量

5、口碑更高同类型的商品价格更加优惠操作简单相对容易使用售后服务相对完善有效有我喜欢的风格和款式商品品类品牌丰富多样消费者在天猫淘宝购买珠宝饰品心智偏好天猫淘宝2023珠宝饰品行业趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察近3年，淘系珠宝饰品市场规模持续增长，近一年增长加快；珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额，且份额逐年提升；件单价提升是两大类目主要驱动因素，呈现消费升级。淘系珠宝饰品行业消费规模持续增长，消费快速升级MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系珠宝饰品行业消费金额及同比增速消费金额同比增速MAT2021MAT2022MAT2023MAT2021-2023淘系珠宝饰品行

6、业品类分布流行首饰/时尚饰品珠宝/钻石/翡翠/黄金消费人数客单价件单价消费频次珠宝/钻石/翡翠/黄金MAT2023淘系珠宝饰品消费驱动因素拆解（MAT2021-2023复合增速）数据说明：为提升显示效果，珠宝/钻石/翡翠/黄金件单价复合增速缩小为原来的1/3流行首饰/时尚饰品02黄金首饰品类洞察2023珠宝饰品行业趋势白皮书随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨，近3年消费规模持续增长且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，黄金的高保值性是黄金产品区别其它类珠宝的最重要原因；天然珍珠消费增速最快，增长潜力最强。珠宝行业蓬勃发展，黄金首饰需求