腾讯企点营销∞分析6.0一体化产品发布.pdf

1、腾讯企点营销腾讯企点营销 分析分析 6.06.0一体化产品发布一体化产品发布主讲人：曾炜腾讯企点营销与分析产品负责人ContentContent目录目录01.01.营销领域的趋势变化营销领域的趋势变化02.02.腾讯企点营销腾讯企点营销 分析分析6.06.0 产品升级产品升级03.03.行业解决方案及客户案例行业解决方案及客户案例营销领域的趋势变化营销领域的趋势变化0101行业痛点与挑战行业痛点与挑战营销领域的趋势变化营销领域的趋势变化“个性营销个性营销”精细化、定制化的精细化、定制化的0 02 2通过品牌私域、企业微信通过品牌私域、企业微信SCRMSCRM和一物一码，实现线上线下购物体和一物

2、一码，实现线上线下购物体验的无缝融合，提升转化效率验的无缝融合，提升转化效率分层分群、内容生产和用户触达的运营工作琐碎低效分层分群、内容生产和用户触达的运营工作琐碎低效“融合营销融合营销”新零售线上线下打通的新零售线上线下打通的0303线上和线下营销体验割裂，相互之间存在转化鸿沟线上和线下营销体验割裂，相互之间存在转化鸿沟以以CDPCDP为核心的一体化营销云，实现营销数据整合和统一管理为核心的一体化营销云，实现营销数据整合和统一管理“全域营销全域营销”全渠道、全旅程的全渠道、全旅程的0 01 1各渠道和上下游场景割裂的数据孤岛各渠道和上下游场景割裂的数据孤岛运用运用5 5A A分析工具和大模型

3、分析助手，快速获得深入的分析工具和大模型分析助手，快速获得深入的用户洞察和有效的策略建议用户洞察和有效的策略建议“数智营销数智营销”数据驱动、智能化的数据驱动、智能化的0 04 4多数营销数据分析仍处在初级的统计监测阶段，缺少深入多数营销数据分析仍处在初级的统计监测阶段，缺少深入业务场景的剖析洞察与策略实验业务场景的剖析洞察与策略实验通过营销自动化和通过营销自动化和AIGCAIGC技术，实现高效率的千人千面个性化营销技术，实现高效率的千人千面个性化营销腾讯企点营销腾讯企点营销 分析分析 6.06.00202三大产品力及配套服务体系全面升级三大产品力及配套服务体系全面升级产品架构重磅升级产品架构

4、重磅升级数据管理平台数据管理平台5A5A分析工具分析工具5M5M营销应用营销应用策略实验平台策略实验平台效果效果数据数据回流回流流量分割 对照组实验 科学增长ABAB实验平台实验平台活动策略 精准发奖 营销护航EM EM 互动营销互动营销企微私域运营 导购赋能SCRM SCRM 社群营销社群营销会员CRM 忠诚度 会员权益LMLM 会员管理会员管理商品推荐 信息流推荐REM REM 智能推荐智能推荐 活动管理 单次主动营销 营销画布自动流营销 营销渠道管理 CMS内容管理MAMA 营销自动化营销自动化敏捷分析套件：敏捷分析套件：行为分析 语义分析-业务分析 画像分析 模型挖掘分析 数据可视化B

5、ABA 行为分析行为分析LALA 线索分析线索分析PAPA 画像分析画像分析CACA 会话分析会话分析AAAA 增强分析增强分析全域数据接入 OneID数据融合 统一资产管理 画像标签生产 人群生产 数据隐私安全CDPCDP 客户数据平台客户数据平台对话式分析腾讯行业大模型加持Copilot形态AIGC个性化内容大模型大模型AIAI助手助手Reach Reach 触达触达Remember Remember 记住记住Relate Relate 兴趣兴趣React React 行动行动Reliance Reliance 忠诚忠诚精准精准获客获客个性化互动个性化互动私域运营私域运营营销营销转化转化留

6、存、留存、复购复购与分享与分享三大核心产品力：一体化三大核心产品力：一体化六大六大一体化一体化产品能力，缩短数据接入、准备、分析、应用与验证全流程，快速将数据价值转化为业务价值产品能力，缩短数据接入、准备、分析、应用与验证全流程，快速将数据价值转化为业务价值客户数据平台客户数据平台5 5A A敏捷分析敏捷分析EngineEngine分流对比分流对比实验实验科学实验科学实验最佳策略最佳策略ABAB实验平台实验平台公域流量公域流量私域流量池私域流量池5 5MM营销应用营销应用EngineEngine数据流数据流业务流业务流用户分析与业务分析用户分析与业务分析一体化一体化公域拉新与私域运营公域拉新与