1、2023夜间场景营销数据报告 小红书平台 美食|家电数码|美妆|个护|家居|保健品|旅游行业数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-7月前言趋势捕捉：趋势捕捉：对于当代年轻人来说，白天的 8 小时需要献给工作、学习和社交，只有夜晚时光才能奉献给真正想做的事。“下班后开始新的一天”“下班后开始新的一天”，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”，重新掌握晚间生活的方向盘，尝试更健康的夜间习惯与生活方式重新掌握晚间生活的方向盘，尝试更健康的夜间习惯与生活方式，多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。千瓜数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10

2、亿夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2022年，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%，夜间场景商业潜力飙升！趋势调研：趋势调研：本期报告，千瓜将围绕七大行业（美食|家电数码|美妆|个护|家居|保健品|旅游），从夜食、夜游、夜护夜食、夜游、夜护三方面，进一步探索消费与内容趋势，更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），2022年、2023年1月-7月小红书“夜晚”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0

3、1夜间营销趋势与概况02夜食03夜游04夜护05品牌商业推广建议Q I A N-G U A.C O M夜间营销趋势与概况笔记数增长超318%，夜间场景种草潜力飙升笔记数增长超318%，夜间场景种草潜力飙升调研美食、家电数码、个护、美妆、家居、保健品、旅游七大行业美食、家电数码、个护、美妆、家居、保健品、旅游七大行业，2023年1-7月种草笔记中，内容提及夜间相关笔记占比达68.34%，高出日间相关笔记2倍以上，高出日间相关笔记2倍以上，夜间相关商业笔记较去年同期大幅提升，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%。笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%。在国家政策的驱动下，

4、夜间经济已成为提振消费的一大增量。相较于白天工作、学习和社交的忙碌，丰富多彩的夜间生活催生了更加个性化、多元化的消费需求丰富多彩的夜间生活催生了更加个性化、多元化的消费需求，带动了夜间场景种草潜力的增长，品牌方们嗅到商机，纷纷布局消费新场景品牌方们嗅到商机，纷纷布局消费新场景，探寻业务增长点。0.0万500.0万1000.0万1500.0万2000.0万2500.0万0.0万1.0万2.0万3.0万4.0万5.0万1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月夜间相关商业笔记趋势图2022年2023年日间31.66%夜间68.34%日间夜间种草笔记数占比数据说明：基于千瓜超1亿在库达

5、人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），2022年、2023年1月-7月小红书“夜晚”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。覆盖衣食住行用，夜生活形态丰富多元覆盖衣食住行用，夜生活形态丰富多元数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），2022年、2023年1月-7月小红书“夜晚”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。美食20.79%护肤14.26%家居家装13.07%医药保健9.02%家电数码8.53%彩妆5.17%母婴5.02%个护清洁4.26%服装4.00%运动户外3.08%分类预估

6、互动总量互动量占比美食9443.6w20.00%家居家装6309.3w13.36%护肤6176.0w13.08%家电数码4640.5w9.83%医药保健4322.4w9.16%彩妆2562.4w5.43%服装2095.2w4.44%母婴2083.0w4.41%个护清洁1935.4w4.10%运动户外1454.2w3.08%行业笔记互动量TOP10笔记数占比TOP10查看行业笔记数据，美食、护肤、家居家装笔记数总数和互动总量均位列前三美食、护肤、家居家装笔记数总数和互动总量均位列前三，笔记数占比分别为20.79%、14.26%、13.07%。除了这三大热门行业，家电数码、医药保健家电数码、医药保