Mob研究院：2020“她游戏”研究报告(29页).pdf

1、2020”她游戏”大数据 研究报告 “评头论足”女性向游戏那些事 Mob研究院出品 2 她游戏市场发展分析 她游戏不同游戏类型分析 她游戏75/85/95/00世代偏好 01 02 03 她游戏典型企业分析 04 她游戏未来趋势预判 05 她游戏市场分析 Her game market analysis “她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑” 4 端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩 Source：Mob研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置 操作要求高，在线时间长 2001 热血传奇 MMORPG 2002 奇迹 MU MMORPG 2003

2、 仙境传说 MMORPG 梦幻西游 MMORP 2005 魔兽世界 MMORPG 征途 MMORPG 2008 地下城与勇士 MMOARPG 穿越火线(CF) FPS 2009 英雄联盟 MOBA 剑侠情缘三 MMORPG （女性角色玩家占比37%） 2011 英雄联盟 MOBA DOTA2 MOBA 2012 反恐精英：全球攻势 FPS 2014 炉石传说 策略类卡牌游戏 2016 守望先锋 FPS 页游特点：操作简单 画面精美，即开即玩 舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏 兴起 2016年页游女性玩家人数是端游 的2.55倍 手游（智能手机前） 特点：物理键盘、非联网 手游（智能手机时代） 特

3、点：虚拟键盘、联网 一阶段：休闲游戏。愤怒的小 鸟、植物大战僵尸、水果 忍者、神庙逃亡等。2017年 1月水果忍者女性用户占比67% 二阶段：头部游戏带动女性入坑重 度手游。阴阳师、王者荣 耀等。2017年1月阴阳师女性用 户占比35%，王者荣耀女性用户占 比32% 三阶段：”她游戏”百花齐放 贪吃蛇和俄罗斯方块等 21.9 34.2 31.8 87.5 女 性 占 比 （ % ） 女 性 玩 家 （ 百 万 ） 页游端游 3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.4 3.6 3.9 201902 201903 201904 201905 201906

4、 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 月活 用户规模：3.9亿女性玩家来袭 5 2019-2020游戏行业女性用户规模 -0.9% -0.1% -1.1% -0.3% 1.1% 1.7% -1.7% 0.7% -1.7%0.3% 2.7% 3.7% -1.3% 0.7%0.5% -1.7% 5.3% 6.8% -4.5%-2.2% -3.4% -1.2% 6.6% 7.7% 游戏用户增长率她游戏增长率 Source：MobTech，2019.2-2020.2 与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期

5、间达到月活新高3.9亿 市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大 6 预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发 Source：伽马数据 218.9 312.1 430.7 499.3 531.3 568.4 83.7 161.6 260.5 320.4 362.3 401.9 2015201620172018E2019E2020E 女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模 女性游戏市场规模（亿元） 2015 2016 2017 2018 2019 2020 游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元 7 暖暖换装、阴阳师二次元、制作人RPG、青蛙放置

6、，她游戏市场日臻完善 注：爆款女性向游戏筛选规则，女性用户占比超过70%，为女性向游戏；App Store登顶，用户规模百万、千万级 Source：Mob研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券 2015.5.21 奇迹暖暖登顶App Store 2016.10.2 阴阳师登顶 2017.12.31 恋与制作人登顶 2015.5.20 奇迹暖暖上线 2016.9.2 阴阳师上线 2017.12.14 恋与制作人上线 2017.12.21 旅行青蛙上线 2018.2.14 恋爱球球上线 2019.8.6 闪耀暖暖上线 2019.6.28 音跃球球上线 2018.1.21 旅行青蛙登顶 2018