1、经济疗愈期的消费密码Blair Zhang高级研究分析师Victoria Li高级趋势分析师当下的市场和消费趋势未来消费驱动力经济复苏趋势 消费行为和心态新兴需求 品牌创新机会苏醒期：报复性消费修复期：审慎消费寻找“鲜活感”怀旧是一种疗法新中式生活哲学市场趋势来源：国家统计局/英敏特理性看待中国经济的现状：积极应对不确定性带来的波动和挑战外部的不确定因素：外需不足、逆全球化，俄乌局势，气候变化内部的确定因素：健康管理意识，文化自豪，内循环扩大，绿色经济59.364.468.974.683.291.998.7101.4114.9121.028.530.87.8%7.4%7.0%6.9%6.9%6

2、.6%6.1%2.3%8.1%3.0%4.5%6.3%GDP(RMB trillion)同比增速（扣除价格波动因素）来源：国家统计局/英敏特消费意愿 上半年-2023年消费复苏的主要矛盾：虽然消费信心回归高点，但实际购买力增速放缓87.46.37.36.55.82.18.12.95.8人均可支配收入同比增长率（扣除价格变化因素，%）8180826772767873777681544127757685对未来12个月改善财务状况有信心（%）没有信心（%）31 3123 231620212224202223263033383934232115121014 14151718151722263035 3

3、5333534302725272826252423212830343635362022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月%休闲娱乐旅游度假外出就餐来源：英敏特中国消费者月度追踪数据2023年7月报复性消费集中体现在旅游、线下休闲和餐饮类目，但旺丁不旺财相比于上个月花费更多（%）疫情解封后端午节假期，国内旅游出游人次较2019年增长12%，人均消费（352元）较2019年下降14%。

4、2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长超300%。其中90后，00后是主力军：“姻缘殿爱答不理，财神殿长跪不起”2023年1-5月，彩票销售同比增长50%来源：英敏特中国消费者：疗愈之年-2023年2023年，多数消费品类目复苏速度将放慢：追寻价格和需求的最优解32.911.427.933.715.67.911.38.014.29.83.66.62.88.516.491.516.913.0 12.1 11.98.9 8.77.75.04.0 3.9 3.6 3.5 3.01.6旅游度假交通出行酒类（餐饮娱乐渠道）休闲娱乐餐饮服务医药产品美容及个人护理非酒精饮料服装及配饰酒类（在家饮用）

5、家庭护理用品家居家用食品个人财务及住房科技和通讯2021消费同比增长率（%）2023预测消费同比增长率（%）服装配饰食品饮料家居用品美妆个护科技产品1.性价比高配方安全性价比高配方安全性价比高2.生活品质性价比高售后服务功效/功能功效/功能3.售后服务功效/功能生活品质性价比高售后服务购买考虑要素排名前三在衣食住行用各个方面，“性价比高”都将是消费者购买决策中最重要的因素之一。来源：英敏特全球消费者当下的消费驱动力：预算先行，品质延续2022年以来，预算在中国消费者购物决策中的优先级提升，然而消费者对于品质的追求没有变。消费者会从品质和价格两处入手，寻找最优消费选择。我买东西会有严格遵守的预算

6、“我认为花更多的钱购买高质量的东西是值得的6868642021年3月2022年3月2023年3月8584842021年3月2022年3月2023年3月品牌启示来源：英敏特做加法，创造新的价值点做减法，消费回归理性实用增加效用价值、情绪价值、社交货币价值迎合理性实用的消费价值观：少而精为钱包减负为生活减负未来消费驱动力来源：英敏特英敏特长期全方位关注影响消费趋势的七大驱动力来源：英敏特未来中国市场主要消费驱动因素：身心灵全方位提升价值、健康、体验、身份价值健康体验身份环境权利科技质量生理健康冒险个性可持续性赋权沟通预算心理健康可玩性文化传承平等尊敬数字娱乐便利营养精神体验社群道德保护早期尝试者优