1、艾普思咨询2023 中国宠物行业市场发展及营销洞察报告导导 读读亚宠研究院发布的宠物行业蓝皮书：2022 中国宠物行业发展报告显示，2021 年我国宠物市场规模达到 1500 亿元。随着养宠人群的不断扩大，宠物消费市场需求也在不断增长，未来宠物市场将持续蓬勃发展。为洞察宠物行业发展现状，艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等多个方面进行解读。数据源数据源国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据获取时间数据获取时间2023 年 7 月 28 日数据说明数据说明1.本报告产品销量分析样本来自国内某主流电商平台，获取关

2、键词包含但不限于“猫粮”、“狗粮”、“猫砂”、“宠物用品”、“宠物用药”、“猫罐”等。2.本报告产品分析样本仅包含宠物食品、宠物用品、宠物保健等商品，不包含活体宠物。3.本次统计数据为不完全统计，分析结果仅供参考。目目录录市场概况市场概况.1 11.1 市场规模&分类：宠物食品占比 59%.11.2 价格分布：猫粮售价相对较高.21.3 品牌表现：国产品牌表现更佳，宠物保健行业集中度较高.3营销洞察营销洞察.5 52.1 声量走势&站点分布.52.2 品牌宣传.62.3 营销热词.10敏感舆情敏感舆情.12123.1 负面词云.123.2 食品安全.13结结 语语.14142023 中国宠物行

3、业市场现状及营销洞察报告1市场概况市场概况1.11.1 市场规模市场规模&分类分类：宠物宠物食品占比食品占比 59%59%2023 年 7 月，监测范围内宠物行业交易额约 3.66 亿元，其中宠物食品宠物食品交易额占比 59%，宠物用品宠物用品交易额占比 29%，宠物保健宠物保健交易额占比 12%。图 1.2023 年 7 月宠物行业各类商品交易额占比从细分品类来看，猫粮猫粮交易额最高，占比 4 48%8%，其次是猫砂猫砂、狗粮狗粮，交易额分别占比 1 18%8%、10%10%，三大品类交易额之和占比超 75%。2023 中国宠物行业市场现状及营销洞察报告2图 2.2023 年 7 月宠物行业

4、各品类商品交易额占比1.21.2 价格分布：猫粮售价价格分布：猫粮售价相对较高相对较高主要品类中，猫粮猫粮（1.5kg）销售均价为销售均价为 8 83.863.86 元元，价格在 5 50-1000-100 元元的猫粮交易额占比57%，价格在1 100-2000-200 0元元的猫粮交易额占比19%。同规格的狗粮狗粮（1.5kg）销售均价销售均价（6 66.596.59 元元）低于猫粮低于猫粮，价格在 5 50-1000-100 元元的狗粮交易额占比 58%，价格在 20-520-50 0 元元的狗粮交易额占比 27%。猫砂猫砂、驱虫药驱虫药销售均价分别为 46.92 元、29.78元，商品价

5、格多在 50 元以内。2023 中国宠物行业市场现状及营销洞察报告3图 3.2023 年 7 月宠物行业主要品类销售均价及各价格区间交易额占比1.31.3 品牌表现：品牌表现：国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高国产品牌势头强劲，宠物保健行业集中度较高监测样本中，7 月交易额超过 10 万元的品牌共 166 个，其中瓜州牧瓜州牧、宽宽福福、网易严选网易严选交易指数位列前三。交易指数前十品牌中，除皇家皇家、普安特普安特分别主营宠物食品、宠物保健外，其他品牌经营范围均涉及多个类型产品。2023 中国宠物行业市场现状及营销洞察报告4图 4.2023 年 7 月宠物行业品牌交易指数 top10宠物

6、食品交易额最高的品牌为网易严选网易严选、皇家皇家、麦富迪麦富迪，交易额占比分别为6%、6%、5%。宠物用品交易额最高的品牌为 pidanpidan（12%）、petshypetshy 百宠千爱百宠千爱（7%）、lordelorde 里兜里兜（7%）。宠物保健交易额最高的品牌为大宠爱大宠爱（进口进口）（18%）、RedDoRedDog g红狗红狗（16%）、普安特普安特（15%）。宠物保健前十品牌合计贡献了 9 90%0%的交易额，这一数据远高于宠物食品（41%）和宠物用品（51%），可见宠物保健行业集中度较高宠物保健行业集中度较高。从产地来看，各类前十品牌中均有进口品牌入榜，但国产品牌表现更佳