1、T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E

2、 D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T SvolT O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S秋冬换季专刊2023/8

3、1数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 VS 2023年7月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类剃须套装卸妆凝胶化妆水乳液鼻膜/鼻贴防晒眼部精华/眼霜面霜洁面唇部护理面部精华面膜8月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 VS 2023年7月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿8月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，202

4、3年8月 VS 2023年7月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频50亿+环比增长率4.9%搜索点击次数搜索1100万+环比增长率23.3%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率-6.6%8月美妆成分内容数据抖音美妆成分榜8月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在 7 月播放量大幅回升 26.2%的基础上，8 月美妆成分内容播放量继续增长 4.9%，超越5 月创年内新高。搜索也继续增长 23.3%，同样超越 5 月创年内新高。但兴趣用户数在年内数月增长后首次出现下滑。从品类来看，高温之下，“洁面”在 6-8 月持续保持高关注。“面霜”排名上升 1 位，成为 8月明星

5、成分品类。体量较小的“鼻膜/鼻贴”、“眼部精华/眼霜”则超 100%的成为机会品类，尤其“眼部精华/眼霜”增速高达 320%，局部精细化护肤需求显现。从功效来看，“美白”需求趋势明显，排名上升 2 位成为用户最关注的成分功效。即将进入秋冬换季，“舒缓修护”和“保湿”也成为需求趋势。市场解读2美妆达人发布的成分短视频播放量经过 7 月大幅回升后，8 月继续增长 14.9%，在美妆成分内容中的占比达 13.5%。优秀达人视频，多有明确的场景和目标用户，并清晰讲解产品功效，促进兴趣用户购买。市场解读13.5%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长14.9%2023年7月2023年8

6、月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人AriaAndBrandon相关成分：玫瑰视频亮点：用出发去悉尼吸引用户，海边美景赏心悦目，最后用七夕送礼场景展示产品礼盒，加强节点营销因为我的一句话 一觉睡醒人就在悉尼了#兰蔻菁纯七夕爱你永恒礼盒#玫瑰永盛爱你永恒七老板的小跟班（三只羊）相关成分：氨基酸视频亮点：以直播场景中的矛盾和反转吸引用户，并通过直播场景详细介绍产品功效，强调全肤质、全年龄段可用七老板又被师傅破防了。这哥俩真会玩啊#娇润泉#氨基酸洗面奶#七老板#洁面#洗面奶白昼小熊相关成分：山茶花视频亮点：用女仆装装扮吸引用户，在家收拾行李场景引