派瑞威行 & Fmarketing：数字营销行业2023年回顾报告（472页）.pdf

1、数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g接下来数字营销行业价值传递平台Fmarketing将为大家详细展示数字营销行业202

2、3年回顾各细分领域的详细内容。数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g2134567891011121314151618171920数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g/数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t

3、i n g /数字营销行业2023年回顾之【CDP/数据中台】数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g随着数字化转型浪潮汹涌而来，数据的重要性越来越受到企业的重视。特别是在当下的存量时代，流量成本高企，诸多企业都期望通过对数据的运营，对用户进行精细化运营，从而实现降本增效。同时，在移动互联网时代，社交、直播、电商、短视频用户的触媒习惯更加碎片化，触点更加复杂和多样化，品牌也亟需通过数据中台CDP等平台实现对多触点数据以及消费者旅程进行有效地管理，更精准地识别用户，

4、为营销等企业活动赋能，提高效能。CDP、DMP、数据中台尽管在定义上有所不同，且侧重点也不尽相同，但是这三个概念都备受市场重视。三者可以说既有联系，又有着巨大的区别。在Fmarketing看来，对于企业来说，不必纠结究竟是CDP还是DMP，或者是数据中台，看其能否满足自身的需要才是其中的关键。而随着企业对数据的重视，数据中台CDP也都有着较快的发展速度。聚合处理更加多源、大量数据如今，用户的触点更加多元化，这就需要借助CDPDMP数据中台有效地线上、线下，资讯、短视频、官网、小程序、电商等不同维度不同触点的数据有效聚合起来，并且能够快速进行分析、优化、归因处理，真正为企业所用。扩大客户数据分析

5、边界将是企业发力的一大重点：因为未来CDP可能需要进一步整合与客户相关的实体数据，从而实现多维度的用户洞察和营销。同时，CDP也将更加注重与其他系统和平台的集成，使企业能够简单地接入和利用各类数据，实现数据驱动的营销活动。打通数据采集、数据开发与治理、数据共享服务生命周期，能助力企业数据融合，支撑复杂的跨部门业务分析和决策。帮助企业打破数据孤岛，实现数据的统一管理、集成和共享，提供一体化数据服务，让数据产生价值。数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g数 字 营 销 行 业 价 值 传 递 平 台 F m a r k e t i n g落地具体的应

6、用场景数据要想真正发挥其应有的价值，还需要落地的具体册应用场景中。对于CDPDMP数据中台厂商来说，让自己的产品具有通用性的同时，也需要深耕细分的应用场景，在各个细分领域中沉淀自己产品和经验，从而更好地为企业赋能。随着CDP市场的发展，各类企业对于客户数据平台的需求将更加多样化。预计将出现针对特定行业、特定规模企业的CDP解决方案，满足不同用户的个性化需求。AI赋能近来，以ChatGPT为代表的AI技术引发行业的热议。而数据应用领域本身就是AI技术的应用的重要阵地。当下，各个数据厂商们都在强调不断加快在AI技术的布局，让AI更好地为产品赋能，更加智能化。数据合规随着用户对隐私的重视，以及国家在