1、欧洲社交媒体广告数据报告Powered by Trendin报告目录01.欧洲社媒广告整体观察02.文娱、游戏产品的广告表现03.数据结论汇总欧洲社媒广告整体观察An Overview of Social Ads in Europe欧洲社媒广告投放概览社媒广告总支付中Facebook的占比额度57%本次报告以2022年5-8月数据为参考平均每月社媒广告消耗14.6亿美元0150300450600750英国德国法国意大利西班牙单位：百万美元平均每月社媒广告展现次数3360亿020406080100120英国法国意大利德国西班牙单位：十亿57%36%5%2%FacebookInstagramTik

2、 TokSnapchat零售广告商引领跨社交渠道的支出亚马逊是主要社交渠道的顶级广告商01.02.各个社媒平台广告主类型零售电商 11.2%零售电商 22.2%零售电商 17.8%零售电商 17.6%快消品 10.7%快消品 14.4%快消品 12.2%游戏 13.4%餐饮服务 5.9%求职教育 5.9%游戏 11.6%快消品 11.5%商业 5.7%餐饮服务 5.8%文娱 10.8%数码3C 7.4%金融服务 5.6%文娱 5.5%数码3C 5.2%文娱 5.7%FacebookInstagramTik TokSnapchatFacebookInstagramTik TokSnapchat亚

3、马逊沃达丰欧莱雅帝亚吉欧Secret Media拜尔斯道夫三星LIDL天空公司Adobe亚马逊宝洁欧莱雅帝亚吉欧Adobe亿滋国际联合利华三星迪士尼Zalando亚马逊迪士尼SHEIN欧莱雅三星宝洁NIKE苹果联合利华索尼亚马逊可口可乐苹果NIKEZalando三星Headspace罗布乐思宝洁安德玛社交广告支出排名靠前的广告商社交渠道广告支出排名靠前的类别零售电商的广告主在减少社交渠道的广告支出餐饮服务的广告主在社交广告的支出投入上相对稳定，但零售电商广告主在不断减少预算，下降达16%。但是尽管如此，零售电商依旧是社交渠道中排名第一的类别，占据了15%的市场份额。不过，每到年末，零售电商的广

4、告支出肯定会回升的。$0$10M$30M$20M$40M$50M$60M零售电商零售电商快消品快消品餐饮服务餐饮服务Tik Tok的广告支出表现尤为亮眼-10%-5%0%5%10%15%20%FacebookInstagramSnapchatTikTok各个社交渠道每月广告支出的增长变化除了零售电商在 TikTok 上的广告支出在7 月略有下降之外，其他顶级如CPG、游戏、文娱以及数码3C的广告商在TikTok上投入的预算增加了至少 40%。TikTok 在2022年称为欧洲营销人员最关注的广告渠道。自2020 年，TikTok 就超过了Facebook和Instagram，在欧洲顶级社交应用

5、中占据了40%的份额。这一趋势一直持续到2022 年，并呈现出近乎“一超多强”的领先态势。相反，Snapchat则在走下坡路。2022.52022.62022.72022.8342824212024232529303026272631322222151617111123264033342016201720182019202020212022FacebookInstagramSnapchatTik Tok文娱&游戏产品的广告表现Ad spending Trends for theEntertainment&Gaming Advertisers 亚马逊和迪士尼在社媒上大力推广其流媒体服务迪 士 尼

6、 为 了 推 广 新 剧 集，首 选 在Facebook上加大广告支出。同时，这一举动也带动了其“Disney+”App下载量15%的提升。Amazon Prime Video品牌的广告投资在2022年7月份环比增长了68%，达到950万美元。欧洲五大国中，亚马逊最大的广告投放来自英国。仅半个月，他们就在创意上花费了150万美元。01.02.亚马逊迪士尼Fever LabsDisplateJustWatch华纳兄弟奈飞 索尼环球Universal MusicLive Nation$0$10M$20M$30M$40M$50M$2M$1.5M$1M$500K