1、果集数据行业研究部 May 2023 Guoji.All rights reserved.2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台飞瓜数据 在2023年

2、1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万数据定义 前言据中国儿童产业中心的数据显示，80%的家庭当中，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，

3、其中食品消费更是备受重视，在这样的社会环境下，越来越多的家长开始注重宝宝的营养结构，通过添加适合婴童食用的零辅食产品以满足婴幼儿生长发育所需的营养和能量，并帮助宝宝逐步培养自主进食的能力，促进口味习惯的养成，婴童零辅食行业得以蓬勃发展。人均可支配收入的提升带动了婴童家庭消费升级，“90后”、“95后”新生代家长逐渐成为母婴市场的消费主力军，在消费水平及消费群体的变更之下，育儿观念开始向“精细养娃”、“科学养娃”迈进，推动了婴童零辅食赛道上的品牌朝多元化、专业化方向发展；本报告旨在通过深入探讨婴童零辅食行业在社媒电商领域的表现，洞察市场趋势、消费行为及品牌策略等重要信息，共同探索婴童零辅食行业的

4、未来走向。注：品牌排名不分先后*数据来源：果集飞瓜（），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告果集数据行业研究部婴童零辅食行业分类婴童零辅食，指除母乳和配方奶粉以外，满足婴童生长发育所需营养和能量的食品；基于食用场景的不同，本报告将婴童零辅食划分为宝宝辅食（含营养辅食及调味辅食）和宝宝零食两个细分品类。宝宝辅食婴童零辅食宝宝零食营养辅食调味辅食米粉/米糊/汤粥磨牙棒/饼干果/菜/肉/混合泥面条果汁/饮品肉松/鱼松面粉/胚芽米馒头菜粉/水果粉水饺/馄饨调料食用油咖喱糖果泡芙果

5、肉条奶片肉肠奶酪海苔溶溶豆01 行业概览Contents目录02 消费洞察03 品牌拆解04 报告小结行业概览01*数据来源：果集飞瓜（），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告果集数据行业研究部大盘趋势：社媒市场竞争加剧，需求向好2023年H1婴童零辅食行业社媒电商大盘表现1,0451,3591,0631,545414,458562,78835.79%商品数1.72%品牌数2023年H122.68%销售指数2022年H113.69%店铺数7.01E8.60E2023年H1

6、，社媒电商婴童零辅食行业品牌/店铺/商品数均呈上升趋势，越来越多品牌进入市场竞争，其中商品数增长35.79%，达到56.28万件，婴童零辅食产品逐渐呈多元化趋势发展；2023年H1婴童零辅食行业销售指数达8.60E，同比增长22.68%，消费者对婴童营养结构的重视推动了需求增长。*数据来源：果集飞瓜（），统计平台：抖音、快手，数据周期：2022年1-6月，2023年1-6月；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告果集数据行业研究部从分月趋势看，2023年H1社媒电商婴童零辅食行业销售额总体呈增长态势，除1月销售额有所下降外，其余月份均呈现出不同