1、20232023防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2023年9月防晒衣领跑户外服饰类目防晒衣领跑户外服饰类目科技属性与时尚颜值并重科技属性与时尚颜值并重2前言前言 史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科

2、技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。3防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察蕉下防晒衣品牌社媒聆听蕉下防晒衣品牌社媒聆听02020303蕉下防晒衣品牌营销分析蕉下防晒衣品牌营销分析季节属性强，穿搭是社媒平台重点分享内容科技功能是重要营销卖点，旅游度假是核心消费场景18-34岁是核

3、心用户，正面口碑占比超8成茉寻抖音销售表现突出，蕉下防晒衣认知度高0101蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好蕉下品牌偏好度达36%，购买转化率21%蕉下产品质量好评度最高明星营销极大助推蕉下全网互动量增长抖音平台与粉丝共创爆发二次热度微博成蕉下社交话题营销主阵地40101防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察社交热度社交热度卖点卖点消费场景消费场景用户用户口碑口碑品牌品牌5w1 w2 w3 w4 w5 w6 w7 w8 w9 w10w11w12w13w14w15w16w17w18w19w20w21w22w23w24w25w26w27防晒衣全网社交热度走势

4、防晒衣全网社交热度走势20232023年年2-72-7月防晒衣行业全网舆情热度走势月防晒衣行业全网舆情热度走势5 5月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月0525：我的上班通勤穿搭 防晒 物理防晒 防晒帽 防晒分享 防晒衣 防晒推荐 夏季穿搭 通勤穿搭0611：山系户外防晒衣穿搭合集 整理了一期近期较爱穿的户外防晒衣穿搭 露营徒步或日常防晒都很8错 每一套都是我的菜source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网2023.09 艺恩 ENDATA

5、 I6防晒衣重点渠道社交热度走势防晒衣重点渠道社交热度走势微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。微博微博平台防晒衣热度平台防晒衣热度小红书小红书平台防晒衣热度平台防晒衣热度抖音抖音平台防晒衣热度平台防晒衣热度2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月2月3月4月5月6月7月source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：全网2023.09 艺恩 ENDATA I微博预热，红书种草，抖音拔草微博预热，红书种草，抖音拔草7防晒衣热度话题分析防

6、晒衣热度话题分析防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣防晒衣分享防晒分享防晒物理防晒平价防晒衣防晒服平价防晒日常穿搭每日穿搭小红书防晒衣热门话题内容与互动量小红书防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量防晒衣谁穿谁好看夏日必备轻薄透气防紫外线防晒夏季穿搭冰丝防晒衣夏季新款抖音618好物节抖音防晒衣热门话题内容与互动量抖音防晒衣热门话题内容与互动量内容数量互动数量source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书2023.09 艺恩 ENDATA I防晒衣穿搭是社媒平台重点分享