1、2023年美国社交网络使用时间研究视频仍是主力，但其蓬勃增长的势头正在减弱【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告2 2023 Wezo.-All Rights Reserved摘要1.核心摘要2.社交网络所占用的时间正逐渐趋近于平衡状态 -联网电视（CTV）的发展正在对社交网络领域造成困扰。-这对广告商意味着什么？3.视频内容主导着社交网络领域的时间分配，然而事实是，它正在逐渐接近饱和-社交视频的使用时间的变化有哪些？-这些变化源于用户和平台之间行为模式和优先事项的动态转变。-这些转变对广告商会产生何种影响？阅读更多，一起来探个究竟！4.数据来源3 2023 Wezo.-Al

2、l Rights Reserved社交网络使用时间正逐渐接近顶峰。对于美国成年人而言，社交网络仍然是重要的日常娱乐活动，但它们正在逐渐达到参与门槛。相比之下，与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（sub OTT）一起度过的时间仍在增长。今年，用户的日常社交时间增长速度将不到2022年增长速度的一半。社交视频的爆炸性增长时代已经过去。经历了六年的显著增长之后，未来几年社交视频在社交网络时间中的份额将增长显得更为缓慢（见下图表1），因为各大平台正在调整优先事项，而基于文本的沟通（例如，Threads）也在吸引一些关注。TikTok在总用户使用时间上仍处于领先地位。到2025年，TikTok将成为

3、每日总分钟数最多的社交网络，并且今年TikTok用户每天将在平台上花费近54分钟的时间。其增长势头在减缓，但仍然是吸引参与度高的社交视频观众的理想平台。核心摘要2023年美国人在社交网络上的时间花费情况4 2023 Wezo.-All Rights Reserved2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025注：年龄18岁及以上；互联网用户每月至少通过任何设备使用社交网络一次；包括在社交网络平台上花费的所有时间 来源：Insider Intelligence|eMarketer，2023年6月282679 Insider Intelligence|eMarketer美国

4、成年人将会把他们总体的每日媒体时间的11.2%以及数字媒体时间的18.1%花费在社交平台上。在今年，由于疫情驱动的使用激增正在接近一个上限，而与联网电视（CTV）和订阅式超级OTT（sub OTT）一起度过的时间仍在增长。注：本报告侧重于在社交网络上的时间花费，包括Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter。在相关情况下，我们将社交网络时间与YouTube时间进行比较，但YouTube不包括在我们的社交网络时间花费预测中。2023年，每天的社交用户时间将仅增长2.1%。达到1小时47分钟（1:47），仅比去年多出约2分钟。明年，增长将接近于零。在202

5、3年到2025年之间，美国成年社交用户的时间花费仅会增加1.2分钟。美国成年用户每天在社交网络上的平均使用时间，2019年至2025年（分钟）82.595.9100.6105.2107.4 108.1 108.6然而，与2019年相比，今年社交用户每天在社交平台上的时间将增加30%。社交网络在疫情解封后仍然保持了疫情驱动的增长，这显示出它们在美国日常生活中的已成为重要“陪伴”。Facebook和Twitter是减速的主要原因。用户在Facebook上的使用时间今年将连续第三年下降，下降2.5%。Twitter的下降幅度将更加显著，为自2018年以来的首次下降，下降4.0%。新的社交用户将有助于

6、缓解部分损失。到2025年，美国成年人口中将有77.7%每月使用社交网络，较今年的76.6%有所增加。新用户通常在社交平台上花费的时间比现有用户更多，这将有助于保持时间花费的增长保持正向。联网电视（CTV）的增长正在影响社交网络在主要媒体设备和格式中，没有什么比与CTV一起度过的时间增长更快。在2023年，美国成年人每天将花费1小时55分钟在CTV上观看内容，比去年增加了10分钟。CTV在日常数字媒体时间中的份额仍在上升，今年将超过25%，部分原因是订阅式超级OTT和广告支持的点播（AVOD）时间的快速增长。与此同时，社交网络的份额正在缓慢下降，从今年的18.1%降至2025年的17.7%。在