泊客电商（Pacvue）：2023 Q1 亚马逊&沃尔玛CPC报告（29页）.pdf

1、 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 2 PACVUE.COM 目录目录 1.亚马逊 Q1 CPC 数据 2.沃尔玛 Q1 CPC 数据 3.品类趋势 4.关于 Pacvue 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 3 PACVUE.COM 关键数据关键数据 亚马逊商品推广和品牌推广的 CPC 成本季度环比和年度同比均出现下降。沃尔玛商品广告点击率（CTR）季度环比增长近 30%，年度同比飙升约 172%。2023 年初，企业和消费者普遍在财务上呈现保守趋势，消费行为具有很强的目标性。第一季度前两个月，通胀持续上升，直接导致品牌收紧了广告预算，每分钱都要实现价值最大化。在去

2、年第四季度的假日购物高峰过后，消费者也更为节俭理性。然而到了 2023 年 3 月，据福布斯报道一项衡量消费价格的重要指标大幅下降，这表明美国的高通胀开始减弱。尽管季度广告支出数据显示，亚马逊上许多品类的支出都有所下降，但 Pacvue的月度广告支出数据表明品牌的信心在逐步增强，相当一部分品牌在 1 月和 2 月削减支出，但在3 月开始增加广告预算。我们整合了 Pacvue 和 Helium 10 的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。得益于集团公司的支持，Pacvue 和 Helium 10 充分整

3、合资源助力电商品牌、卖家和代理商实现电商业务增长。这份报告将为您在亚马逊、沃尔玛平台上的表现提供行业参考基准，并分析行业趋势。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 4 PACVUE.COM 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 5 PACVUE.COM 亚马逊关键数据亚马逊关键数据:亚马逊商品推广和品牌推广的 CPC 成本季度环比略有下降。亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比下降。亚马逊商品推广和品牌推广的转化率（CVR）季度环比略有上升。2023 2023 Q Q1 1 趋势趋势 2023 Q1 CPC REPORT PAGE 6 PACVUE.COM 亚马逊亚

4、马逊 Q Q1 1 商品推广商品推广点击率上升，品牌点击率上升，品牌推广推广点击率下降。点击率下降。商品推广的 CTR 季度环比增长 9.7%，达到 0.34%，年度同比增长 9.7%。品牌推广的 CTR 季度环比下降 3.8%，降至 0.51%，年度同比增长 6.3%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 7 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的亚马逊商品推广和品牌推广的 CPCCPC 成本季度环比及年度同成本季度环比及年度同比均出现下降。比均出现下降。2023 年第一季度，商品推广和品牌推广的 CPC 成本略有下降。具体来看，商品推广的 CPC 与上季度相比下降了 1

5、.7%，平均为 1.14 美元。品牌推广的 CPC 季度环比下降 3.8%，平均为 1.50 美元。与去年同期相比，今年 Q1 CPC 的下降趋势更为显著。商品推广年度同比下降 10.9%，而品牌推广年度同比下降 5.1%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 8 PACVUE.COM 20232023 年第一季度，亚马逊商品推广和品牌推广的年第一季度，亚马逊商品推广和品牌推广的 ROASROAS 季度季度环比略有下降。环比略有下降。2023 年第一季度，品牌推广的平均广告支出回报率（ROAS）为 3.67 美元，与上季度相比下降了3.4%，与去年同期相比下降了 8.7%。商品推广的

6、 ROAS 为 4.72 美元，与上季度相比下降了 3.7%，与去年同期相比下降了 3.1%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 9 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比出现亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比出现下降。下降。2023 年第一季度，商品推广的日均广告花费较上季度减少了 13.1%。然而，与去年同期相比增长了 12.6%。品牌推广的日均广告花费季度环比下降 23.4%，年度同比下降 8.8%。2023 Q1 CPC REPORT PAGE 10 PACVUE.COM 亚马逊商品推广和品牌推广的亚马逊商品推广和品牌推广的 CPA