1、部门：TMT-互联网组署名：曹宇欣 刁子怡 聂紫菡2023 iResearch Inc.2023年中国婴幼儿早教消费洞察：解读90后妈妈的心里话科学陪伴，松弛育儿22023.9 iResearch I序言根据国家卫生健康委2022年印发的3岁以下婴幼儿健康养育照护指南，0-3岁为婴幼儿期。婴幼儿时期是儿童生长发育的关键时期，这一时期大脑和身体快速发育。为婴幼儿提供良好的养育照护和健康管理，有助于儿童在生理、心理和社会能力等方面得到全面发展，为儿童未来的健康成长奠定基础，并有助于预防成年期心脑血管病、糖尿病、抑郁症等多种疾病的发生。婴幼儿早期发展是指儿童在这个时期生理、心理和社会能力方面得到全面

2、发展，具体体现在儿童的体格、运动、认知、语言、情感和社会适应能力等各方面的发展。理念是行动的先导，树立科学的育儿理念，掌握科学育儿知识和技能是促进婴幼儿健康成长的关键。父母作为婴幼儿养育照护和健康管理的第一责任人，愈发关注对婴幼儿的科学养育照护和早期教育，但在信息爆炸的今天，对于早教育儿依然存在着较多迷茫和疑虑，在此背景下，本报告针对12-24月龄宝宝的90后妈妈展开问卷调研，意在呈现婴幼儿早教需求人群妈妈的生活状态、生活态度及其对婴幼儿早教的理解、困惑、方法论与早教产品选择使用情况，并结合对早教专家的访谈，解答妈妈们在婴幼儿早教认知、早教方法论、早教产品选择等方面的困惑。来源：国家卫生健康委

3、3岁以下婴幼儿健康养育照护指南，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。“”3摘 要ABSTRACTSMSSMS90后妈妈现状事业：孩子和工作不是对立面，超九成妈妈在宝宝出生后继续工作兴趣生活与社交娱乐：是妈妈也是自己，保留一些自己的时间，近四成宝妈在兴趣爱好、社交娱乐上投入的时间不变或增加个人消费：爱宝宝，也要更爱自己，妈妈们更愿意拿出真金白银为自身的产后健康与知识能力提升进行投资宝宝陪伴时间：超九成宝妈日均陪伴宝宝超两小时对宝宝陪伴的认知：高质量陪伴不必一味靠时长来凑，应遵循科学的方法论指引，让亲子时间既开心又高效心态变化：当妈后，超六成妈妈心理更加强大，有信心照顾好宝宝和自己关于婴幼儿早教的困惑对早

4、教的认知：超九成宝妈认为早教可以培养孩子的基础能力或软实力，七成以上宝妈认可宝宝早教需要顺应宝宝早期生理和心理的发育特点，近半数宝妈主要参考同龄宝宝的发育情况来判断宝宝是否学会了特定的能力或知识家庭早教开展情况：已有七成以上家庭尝试过家中早教，近四成宝妈在家庭场景早教中有过不太愉快的经验，缺乏专业信息指导是关键因素家庭早教方法论：超七成宝妈关注如何挑选适合宝宝生长发育阶段的早教产品与内容，更注重顺应宝宝兴趣进行引导，期待体系化教学，但近三成妈妈没有找到合适的家庭早教产品和内容，困惑集中在如何选择顺应宝宝的发育阶段和兴趣的早教产品、榜样形象及如何评估早教效果家庭早教产品选择：近八成宝妈购买和使用

5、过早教产品，主要痛点是对早教产品在不同场景的适用性和有效性了解不足、不知如何搭配不同类型产品使效果最大化育儿专家建议早教不等于提前教育，“适龄“才是核心，顺应宝宝的生长发育规律，什么时间开始都不算晚家庭是宝宝早教不可或缺的学习场景，为宝宝入园打下坚实基础早期教育需要系统性，但宝宝天生爱“玩”，“玩”中“学”是更适合孩子早教的模式宝宝天生爱模仿，选择有趣正向的卡通IP形象可以让宝宝成长路上多一个优秀榜样来引导体系化早教产品有更强的延续性和系统性，能更好地帮助家长有效引导孩子探索世界和发展能力，充分发挥早教产品价值的关键在于家长的陪伴和引导4目 录CONTENTS01是妈妈，也是自己：90 后妈妈

6、生活现状这一届妈妈画风不一样90后妈妈基本画像孩子和妈妈是一起长大的90后妈妈生活状态陪伴不是为了自我感动90后妈妈生活态度02育儿也可以充满松弛感吗？关于婴幼儿早教的困惑03科学陪伴，松弛育儿听听专家怎么说1.11.21.3对于如何开始早教、适龄早教的迷茫 围绕家庭场景的早教困扰 对科学、高效的教育方法论的需求 早教产品选择相关痛点 2.12.22.32.4科学理解婴幼儿早教家庭是宝宝早教不可或缺的场景宝宝早教需要科学合理的方法论3.13.23.352023.9 iResearch I研究范围和内容定义*1.由于认知发展所涉范围较广，包括知觉、思维、注意等，这里仅列举部分典型特征；2.孩子的