小红书：小红书2023年6月内衣行业月报（18页）.pdf

1、20232023年度年度小红书小红书内衣行业月报内衣行业月报标记我标记我的生活的生活2023.62023.6月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览1.品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名1.TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.防晒衣品类优秀笔记AgendaAgenda行业概览一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上男女小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-6-6月月性别性别年龄年龄地域地域数据周

2、期：2023.06护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比小红书内衣行业品类搜索量占比-6-6月月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.063.83.8双双十二十二双双十一十一6.186.18护肤类护肤类小红书内衣行业搜索量趋势小红书内衣行业搜索量趋势2323年年6 6月环比月环比2323年年5 5月内衣搜索量下降月内衣搜索量下降1.59%1.59%，2323年年6 6月搜索同比月搜索同比2222年年6 6月搜索量增长月搜索量增长45.14%45.14%内衣搜索趋势 2023年6月同比增长45.14%45.14%#数据周期：2022.06-2023.0620202

3、02020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020202020206月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年丝袜胸贴6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年大胸内衣无尺码内衣小胸内衣6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月2022年2023年保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣护肤类护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势小红书内

4、衣行业品类搜索量趋势尺码分类尺码分类功能外观分类功能外观分类丝袜品类搜索量上升，环比上月搜索量丝袜品类搜索量上升，环比上月搜索量+55%+55%，赛道机会大。胸贴为应季商品，搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜，赛道机会大。胸贴为应季商品，搜索量持续提升。蕾丝内衣品类的搜索量相对下降较多索量相对下降较多 ，环比上月搜索量，环比上月搜索量-18%-18%。其他其他数据周期：2022.06-2023.06行业广告投放概览保暖内衣大胸内衣调整型内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣平均点击价格平均点击价格投投放放品品牌牌数数量量竞争蓝竞争蓝海海竞争红竞争红海海数据周期：2023.0

5、1-2023.06竞争趋势：竞争趋势：20232023年年6 6月内衣行业竞争概况月内衣行业竞争概况*气泡大小代表广告搜索量级运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈；运动内衣、大胸内衣、无痕内衣位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出价竞争激烈；防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较

6、少且点击单价较低，建议品牌提前布局；保暖内衣、蕾丝内衣、无尺码内衣和调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；小胸内衣和胸贴虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，且胸贴的搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；防晒衣品类受季节需求影响波动，整体投放品牌数量环比明显持续上升，赛道机会大；防晒衣品类受季节需求影响波动，整体投放品牌数量