1、活动营销数字化升级实操指南前言活动越来越多，回归常态，举办线上直播活动还是线下活动，成为企业市场部面临的新问题。线上直播发布会多而杂，但缺少创新和互动；线下发布会目标客群转化率高，但受形式缺乏创新、预算等多种因素影响，办会规模正在逐步缩小。但无论选择线上直播发布会还是线下活动，当品牌效应趋于同质化，如何精准获客，提高转化、实现营销增长才是最终的目标。与传统线下活动拿资料交换信息不同的是，数字化营销活动，赋予线下活动更多玩法及更强调与用户的互动。线下活动结束营销结束，主办方及参展商需多方位考虑与用户互动的“营销触点”将线下活动流量线上化，尽可能与用户保持持久联系、增量私域。传统活动营销劣势自嗨式

2、活动营销准备了很多物料以及抽奖环节，仅仅是吸引来很多为了奖品而来的客户，无法触达有转化价值的目标群体。比如参展时单一的宣传册、单一的销售名片、单一易拉宝和展架.看完即走即忘的现实情况，也让活动营销效果大大折扣。“单一链路营销”思维，无法串联活动整体重视前端引流忽略后端运营很多收集上来的有效用户信息并没有充分利用，仅仅是作为一个“数字”存在与数据库当中。活动结束后如果不对活动数据进行分层、标签、精细化运营，不去培育-孵化，耗费大量时间成本和费用成本的活动营销，投入与产出永远是不成正比的。缺乏用户分层、用户精细化运营能力数字化活动营销升级落地实操数字化活动营销实施整体解决方案活动前活动曝光报名触点

3、品牌官网渠道二维码微信公众号报名表单合作媒体表单链接付费媒体客服微信企业微信活动中展台设计营销触点线下物料智能名片线上物料资料下载渠道二维码品宣物料品牌展板现场抽奖礼品活动后培育孵化输出线索邮件意向客户短信微信自动化工作流社群预期目标获客增量来源追踪用户标签私域粉丝增量活动前：全渠道引流获客私域流量公域流量全网覆盖微信官网社群企业微信销售个人活动行等推广平台DSP广告付费自媒体垂直行业媒体 DSP媒体数据进MA后台数据进MA后台引流形式信息流广告详情页广告开屏广告表单填写表单活动落地页打上用户标签推送活动报名消息及后期消息打上用户标签推送活动报名消息及后期消息微信生态数据进MA后台数据进MA后

4、台引流形式朋友圈公众号广告打上用户标签推送活动报名消息及后期消息小程序广告视频号广告打上用户标签推送活动报名消息及后期消息打上用户标签推送活动报名消息及后期消息填写表单填写表单查看活动落地页活动落地页填写表单 公域媒体限制二维码及链接情况下引流推文底部增加引流文案关注公众号回复关键词填写基本信息信息进入MA打上标签推送报名成功模板消息EDM+短信推送活动信息EDM+短信定向邀约活动报名成功通知活动前一天提醒企微社群1欢迎语+链接23社群公告海报加个人企微进去企微社群推送活动链接，引导报名引导进入社群企微官网官网首页Banner及活动页可穿插宣传视频，展示本次展会活动信息点击CTA/扫码跳转到报

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