巨量算数：穿山甲流量变现白皮书-移动社交行业（17页）.pdf

1、S 穿山甲 营销中心 联合出品 S 社交的本质， 就是人和人的连接。 一直以来， 中国移动社交行业可以说是移动互联网发展的一个极具代表性的缩影。 从 第一款社交软件的诞生， 到一个社交红利时代的崛起， 再到如今的注意力经济时代， 都 在见证着人和人之间关系连接的变迁。 从文字到图片， 从音频到视频， 从视频到直播， 连接人和人之间的媒介也随着技术的革新在不断的变化， 这也不断的吸引着互联网巨 头、 企业和无数创业者、 开发者在社交领域的尝试和创新。 2019年互联网巨头纷纷布局社交版图： 据不完全统计， 仅2019年就有近50+的移动社交新品上线。 社交APP连续不断的消亡和 产生， 并不意味

2、着社交领域的颓废。 恰恰相反， 这正在表明移动社交赛道不断散发的生 机与张力。 而对于大部分社交产品来讲， 不断的推陈出新， 拥有过硬的产品竞争力固然是王道， 但 如何在保证用户体验的前提下， 增加流量变现的能力， 才是未来的生存之道。 2019年 1月15日 2019年 5月 2019年 8日 2019年 9日 2020年 2月 多闪、 MT、 聊天宝 同一天发布 社交产品ZAO诞生， 主打AI换脸功能 社交产品 “Real如我” 发布 新款社交应用 飞聊发布 中国版Instagram 绿洲APP发布 引 言 Introduction 数据来源： 根据网络公开信息整理。 目 录 二. 移动社

3、交行业发展趋势 三. 移动社交行业发展驱动力 四. 移动社交行业商业变现模式 一. 移动社交行业市场现状 01 02 03 04 05 06 五. 移动社交行业流量变现痛点 六. 移动社交行业广告流量变现解决方案 截止到2019年12月， 整体社交行业用户规模已达11.03亿， 用户规模的增长速度明显 放缓。 一 移动社交行业市场现状 中国移动社交行业月活跃用户规模趋势 2018年2月 2018年4月2018年6月2018年8月2018年10月 2018年12月2019年2月2019年4月2019年6月2019年8月2019年10月 2019年12月 10.4210.5910.6110.701

4、0.7110.7611.0411.0111.0111.0010.9611.03 2 _ 4 6 8 10 12 单位： 亿人 数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库， 2019年12月。 主要为微信、 QQ、 微 博等超级应用， 用户 增长红利已到顶点 用户增长波动性较 大， 距离冲击超级 应用尚有差距， 承 担增长及变现的双 重压力 用户量有上升趋势， 但在整体社交行业 中占比较低， 需增长 及变现服务来解决 “ 生存危机” 头部应用腰部应用长尾应用 01穿山甲社交行业流量变现白皮书/ 2019年多巨头不断推出社交产品， 意图在更加垂直细分的领域争夺用户， 且社

5、交行业 依然具有显著的头部集中特征， 长尾社交应用用户量有上升趋势。 通过用户规模、 用户时长的趋势， 不难看出， 用户规模化增长的红利已经不在， 对于社 交行业， 转型和创新已经是大势所趋。 目前市场呈现几大明显变化： 静态信息在向动态信息转变， 音/视频、 直播等社交形式正在崛起， 占领社交市场的半 壁江山。 以熟人社交产品QQ和微信最具有代表性， 且分别朝不同的方向发展， 微信逐 渐拓宽产品功能加强社交联结， QQ则专注年轻群体以娱乐为导向。 陌生人社交的APP 也在逐渐拓展泛娱乐化和直播社交场景， 开启多种新玩法。 1. 社交形态的跃迁： 传统社交形式向新的社交形式转变 越来越多的平台

6、以内容为社交前置载体， 衍生出来社交+电商、 社交+旅游等多种形式 相结合的社交方式； 因为 “社交+” 的方式导致用户粘性增强， 用户变现路径缩短， 变现 通路变宽， 社交深度融合各类场景提升变现能力的时代已经开启。 2. 社交广度的延展： 纯粹的社交功能向以社交为载体衍生出 “社交+” 模式转变 社交场景的深度也在不断的被开发， 开拓出基于某个行业垂直领域的垂类应用， 例如： 职场社交、 旅游社交、 游戏社交、 运动社交等。 3. 社交深度的挖掘： 单一社交场景向垂直细分领域社交场景转变 二 移动社交行业发展趋势 02穿山甲社交行业流量变现白皮书/ AI、 5G、 VR等新技术的发展和应用