华信咨询-2023年北美市场洗发类产品市场调研报告.docx

1、华信咨询-2023年北美市场洗发类产品市场调研报告华信咨询-2023年北美市场洗发类产品市场调研报告目录一、北美洗发类产品行业概况51.1行业定义和分类51.2行业规模和增长51.3行业特点和趋势6二、北美洗发类产品市场分析72.2市场需求分析72.1.1 消费者偏好和需求动因72.1.2 消费者画像和细分72.1.3 消费者需求预测82.1市场供给分析92.2.1 产品类型和特点92.2.2 产品创新和升级102.2.3 产品供给预测112.3市场竞争分析112.3.1 市场集中度和结构112.3.2 市场份额和品牌排名122.3.3 竞争策略和优势14三、北美洗发类产品产业链分析153.1

2、上游原料供应分析153.1.1 原料种类和来源153.1.2 原料价格波动和影响因素163.1.3 原料供应风险和应对措施173.2中游生产加工分析183.2.1 生产工艺和技术水平183.2.2 生产成本和效率分析203.2.3 生产环境和社会责任分析213.3下游销售渠道分析223.3.1 销售渠道类型和特点223.3.2 销售渠道优化和创新233.3.3 销售渠道风险和应对措施24四、中国洗护产品进入北美市场的政策及壁垒分析264.1进入北美市场的政策法规分析264.1.1 进口许可和标准要求264.1.2 关税和税收政策274.1.3 质量和安全监管制度284.2进入北美市场的市场壁垒

3、分析294.2.1 品牌认知度和信誉度壁垒294.2.2 消费习惯和文化差异壁垒304.2.3 竞争对手和替代品壁垒31五、美国进口洗护产品的相关政策及壁垒分析315.1进口洗护产品的政策法规分析315.1.1 进口许可和标准要求315.1.2 关税和税收政策325.1.3 质量和安全监管制度325.2进口洗护产品的市场壁垒分析325.2.1 品牌认知度和信誉度壁垒325.2.2 消费习惯和文化差异壁垒335.2.3 竞争对手和替代品壁垒33六、北美市场中典型中国洗护品牌的典型案例分析346.1阿道夫品牌案例分析346.1.1 品牌背景和定位346.1.2 品牌进入北美市场的策略和效果346.

4、1.3 品牌面临的挑战和机遇356.2霸王品牌案例分析356.2.1 品牌背景和定位356.2.2 品牌进入北美市场的策略和效果366.2.3 品牌面临的挑战和机遇36七、结论与建议377.1行业发展趋势与前景预测377.2市场机会与挑战分析387.3进入北美市场的建议与对策39编委会负责人：王佳辉项目管理师高级经济师编委会成员：执行主编：刘伟峰项目管理师高级经济师责任编辑：王雪婷高级分析师刘月高级分析师一、北美洗发类产品行业概况1.1行业定义和分类洗发类产品是指用于清洁、护理、美化和保护头发的化妆品，主要包括洗发水、护发素、脱发治疗产品、染发剂、美发产品、烫发和松弛剂等。根据产品类型，洗发类

5、产品可以分为以下几类：1.2行业规模和增长全球护发市场在预测期内（2023-2027 年），预计将以 6.6% 的复合年增长率增长。其中，北美市场是全球最大的市场，占全球市场份额的近三分之一。2022年北美美妆&个护市场销售额为 1487 亿美元，其中护发类产品占比约为 10%，即约为 149 亿美元。华信咨询预计到 2025 年，北美护发市场的年复合增长率将达到 4.75%。1.3行业特点和趋势北美洗发类产品行业具有以下特点和趋势：市场竞争激烈。行业领导者包括 LOreal SA、Henkel AG & Co. KGaA、联合利华、宝洁等。主要参与者通过不断的产品创新和研发投资，积极专注于获

6、得更大的市场份额，以开发利基产品。除了产品创新和并购，考虑到全球环境和人类健康问题，市场参与者正在采取可持续举措来加速全球美容行业解决塑料垃圾的进程。消费者需求多样化。随着线上渠道的销售占比不断提高，深受互联网环境影响的 Z 世代与千禧一代成为美妆&个护行业的主要消费群体。他们对产品的质量、价格、品牌保障、香味、适用肤质、产品成分和效果等因素都有较高的要求。此外，他们也更倾向于选择有机/天然、定制化、多功能和环保的护发产品。技术创新驱动发展。美妆&个护行业正迅速成为技术驱动型的行业，人工智能 (AI)、3D 打印、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和 DNA 分析智能设备为消费者提供定制