1、 证券研究报告证券研究报告 请务必阅读正文之后请务必阅读正文之后第第 20 页起的免责条款和声明页起的免责条款和声明 从北新建材的产品系和价格带看石膏板行业从北新建材的产品系和价格带看石膏板行业的消费属性的消费属性 多角度看北新建材（000786.SZ）系列报告之五2023.8.22 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 孙明新孙明新 基础材料和工程服务行业首席分析师 S1010519090001 本篇报告聚焦北新建材石膏板业务的消费属性。依托于石膏板特性，北新建材本篇报告聚焦北新建材石膏板业务的消费属性。依托于石膏板特性，北新建材致力于将产品由工业品向消费品转变，一方面通过技术赋能

2、实现石膏板致力于将产品由工业品向消费品转变，一方面通过技术赋能实现石膏板 SKU的拓展，另一方面通过渠道拓展和发展“石膏板的拓展，另一方面通过渠道拓展和发展“石膏板+”业务，进一步提升渠道粘”业务，进一步提升渠道粘性，也通过施工赋能触达终端，实现北新建材品牌进一步塑造和石膏板消费品性，也通过施工赋能触达终端，实现北新建材品牌进一步塑造和石膏板消费品属性的增强。我们认为，北新建材二季度业绩超预期是对石膏板消费属性及公属性的增强。我们认为，北新建材二季度业绩超预期是对石膏板消费属性及公司定价权的进一步体现。维持“买入”评级。司定价权的进一步体现。维持“买入”评级。石膏板是一种装饰材料，具备消费品属

3、性石膏板是一种装饰材料，具备消费品属性。与大部分功能性建筑材料不同，石膏板是一类室内装饰材料，其基本功能为塑造空间高档感、临时隔断等，因此具备消费品属性，主要体现在三个方面，1）质量好坏外观可见、并非完全隐蔽性工程，2）在装修成本中占比低，消费者对终端价格敏感度低，且考虑渠道加价后，消费者对出厂价敏感度更低，3）可通过品类拓展实现防火、防潮、除醛等功能性差异，相较基础石膏板价格更高。北新建材的品牌历史、产品系列和价格带。北新建材的品牌历史、产品系列和价格带。北新建材旗下主要品牌龙牌 1980 年起家于西三旗，于德国引进国内第一条石膏板生产线，90 年代石膏板售价高达12 元/平米（资料来源：宋

4、志平我的改革心路），定位高端，泰山石膏成立于 1971 年，实现了全国生产基地布局以及在建材市场“随处可见”。类似公牛的品牌建立，二者均有超过 40 年的发展历史，一步步积累起了品牌壁垒，2023年北新建材品牌价值高达 1005 亿元（资料来源：世界品牌实验室）。目前，北新建材形成了以龙牌、泰山牌为代表的高端产品体系，以天坛牌、泰福牌、泰和牌等为代表的中端产品体系和以美奂牌、龙逸牌等为代表的低端产品体系，不同产品体系有明确的价格带区分，从而满足不同消费者的需求定位，价格带的区分也有利于维护公司不同品牌的定位，避免乱价窜货等现象。依托于石膏板特性，北新建材致力于将产品由工业品向消费品转变，一是技

5、术赋能实现石膏板 SKU 的拓展，从消费者角度出发，加大对功能性石膏板、高端装饰石膏板的研发开拓力度，二是渠道拓展，依托木工和装修公司渠道，大力发展石膏板+业务，进一步提升渠道粘性，也通过施工赋能触达终端，实现北新建材品牌进一步塑造和石膏板消费品属性的增强。北新建材二季度业绩是对石膏板消费属性及公司定价权的进一步体现北新建材二季度业绩是对石膏板消费属性及公司定价权的进一步体现。在今年上半年原燃料成本下跌的背景下，我们判断北新建材石膏板均价和盈利能力均有提升，源自高端产品占比提升及在市占率超过 60%的背景下对产品价格掌控力的体现。横向比较看，大部分消费建材企业利润率和原材料成本负相关，2022

6、年在原燃料价格高的背景下盈利能力大幅下滑，但 2022 年公司石膏板业务的单位盈利不降反升，体现石膏板行业的特殊性，且在去年高基数基础上，我们判断今年上半年公司石膏板业务的盈利能力有进一步提升，体现了石膏板的消费属性和公司定价权。风险因素：风险因素：石膏板行业需求大幅下滑；公司石膏板产品结构高端化进展不佳；公司多品类业务扩张进展不及预期；公司中长期激励落地不及预期。盈利预测、估值与评级盈利预测、估值与评级：在行业弱需求背景下，公司上半年利润超出市场预期，再次印证石膏板主业的强定价权优势，也印证石膏板业务的高端化、多品类业务具备长期成长潜力的逻辑，且公司仍维持了高经营质量，我们看好公司的业务结构